|
|
|
Evaluarea caracteristicilor estetice pe baza unei scheme de punctaj
1. Realizarea schemei de punctaj pentru cutiile de bomboane Ferrero Rocher, Milka, Heidi
In vederea realizarii acestui proiect, cele trei tipuri de cutii ale bomboanelor Ferrero Rocher, Milka si Heidi sunt analizate pe baza celor 5 caracteristici estetice : culoare, desen, forma, material, stil. Fisa pentru cutiile de bomboane prezinta punctajul maxim acordat pentru fiecare dintre aceste caracteristici.
Fisa pentru cutiile de bomboane
Caracteristici estetice
Punctaj maxim acordat
Culoarea
6
Desenul
5
Forma
4
Materialul
3
Stilul
2
Total
20 puncte
Culoarea -ca o principala caracteristica estetica -a primit maximul de puncte (6) deoarece, in opinia noastra, acesta este primul aspect observat de un consummator. O cutie de bomboane care are o culoare placuta, calda, pozitiva imediat este observata. Totadata, culorile comunica informatii asupra calitatii si a unor caracteristici ale produsului. Culoarea
face din ambalaj o unealta efectiva de comunicare. Primul rol al ambalajului va fi acela de a atrage atentia. Se va alege deci culoarea suficient de vizibila, tinand cont de faptul ca produsele stau alaturi de cele concurente, nu sunt niciodata izolate, iar produsele care le inconjoara sunt la fel de colorate si concepute in acelasi scop.
Culorile deschise, cum sunt si cele ale cutiilor bomboanelor Ferrero Rocher, Milka, Heidi, au un efect reconfortant si stimulator. Bineinteles, senzatia de culoare fiind subiectiva preferintele si aprecierea diferentiata a combinatiilor coloristice este determinate de gustul si personalitatea fiecarui individ. Cu toate acestea, cercetarile au scos in evidenta faptul ca oamenii manifesta, in majoritatea cazurilor, aceleasi preferinte pentru unele culori sau combinatii ale acestora.
Culoarea ambalajelor este un mijloc de expresie, de comunicare si proiectare a tendintelor si pasiunilor interioare ale omului, a trairilor si atitudinilor proprii structurate personalitatii lui.
Desenul a primit un maxim de 5 puncte. Acesta reprezinta o caracteristica estetica importanta deoarece desenul asigura exhaustivitate informationala cu privire la forma, dimensiunile, elementele de precizie si de calitate a produsului. Desenul ocupa un rol determinant in viata produsului . Fiecare dintre cele 3 cutii de bomboane analizate au un desen aparte, prin care se diferentiaza unele de altele.
Spre deosebire de deceniile anterioare, cand imaginii grafice a produsului de pe ambalaj i se acorda o atentie relativa, prin calitati estetice si sugestive modeste, in prezent, in majoritatea tarilor dezvoltate ale lumii, imaginea grafica constituie adevarate virtuozitati estetice, dar, in acelasi timp, si o reprezentare fidela a produsului in cauza.
Forma cutiilor de bomboane a primit 4 puncte. Asistam in prezent la o efervescenta in domeniul proiectarii ambalajelor, in care o serie de designeri talentati cauta sa gaseasca solutii noi, pline de imaginatie, astfel incat conceptia lor sa raspunda adecvat functiilor principale de protectie a produselor, de rationalizare si economicitate, functiilor estetice si de promovare a vanzarilor.
Cu cat unicitatea formei unui produs este mai pronuntata, cu atat produsul va fi recunoscut, distribuit cu succes si cumparat de consumatori : de exemplu fiecare dintre cele trei cutii analizate se diferentiaza de celelalte produse de pe piata prin forma unica ( cutie in forma de inima, floare sau forma clasica cu fata de diamant).
Materialul din care sunt confectionate cutiile de bomboane este important, deoarece consumatorii doresc ca produsele pe care le achizitioneaza sa fie pastrate in cele mai bune conditii. De asemenea, calitatea produselor este influentata de calitatea ambalajului prin fapul ca un ambalaj necorespunzator poate atrage dupa sine deprecierea produsului, adica sa contribuie la diminuarea calitatii lui. Aceasta caracteristica a primit 3 puncte. Cutia de bomboane Ferrero Rocher este confectionata din plastic iar cutiile bomboanelor Milka si Heidi din carton. Cele 2 materiale folosite nu numai ca protejeaza bomboanele din interior dar reflecta si imaginea si marca firmei.
Stilul, ultima dintre cele 5 caracteristici estetice analizate a primit un punctaj de 2 puncte. Fiecare dintre cele 3 cutii prezinta un stil individual. Aceasta caracteristica este asigurata prin folosirea unor coduri de culori sau a unor elemente distinctive de grafica. Este importanta identificarea si recunoasterea produsului, deoarece adeseori marcile de prestigiu sunt obiectul imitarii sau al contrafacerii (Foltean F., 2001).
2 Evaluarea fiecarei marci de produs pe baza schemei generic
Fisa individuala de analiza
Denumire produs : Cutie bomboane Ferrero Rocher
Nume evaluator : Arsene Cristina
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoare
6/6
Cutia de bomboane Ferrero Rocher obtine 6 puncte din totalul celor 6 deoarece este un contrast de culori calde, positive care creeaza o senzatie placuta la vedere. Prin alegerea acestor culori se poate observa arta si elegant.
Desenul
4/5
Din totalul celor 5 puncte, desenul, din punctual meu de vedere, primeste 4 puncte din 5 deoarece consider ca ar fi trebuit sa fie mai multe elemente in afara emblemei.
Forma
4/4
Forma primeste toate cele 4 puncte deoarece, desi este o cutie simpla, clasica, are o linie elegant. Consider potrivite dimensiunile cutiei.
Materialul
3/3
Pentru aceasta caracteristica, cutia de bomboane Ferrero Rocher primeste toate cele 3 puncte deoarece plasticul este un material usor si de aceea aceasta are o greutate redusa. Apreciez faptul ca s-a utilizat un plastic transparent iar produsele din interior pot fi observate cu usurinta.
Stilul
2/2
Un stil elegant, aparte, complex. Primeste 2 puncte din 2 pentru imbinarea armonioasa a tuturor caracteristicilor estetice.
TOTAL
19/20 pct
Denumire produs : Cutie praline "I love Milka"
Nume evaluator : Arsene Cristina
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoarea
4/6
Din totalul celor 6 puncte, cutia de praline Milka primeste pentru culoare 4 puncte deoarece este un ambalaj ce contine multe culori.
Desenul
4/5
Desenul primeste 4 puncte din totalul de 5 deoarece vacuta - reprezentativa pentru produsele de la Milka - este asezata in coltul cutiei, fiind prea mica in acelasi timp.
Forma
4/4
Forma primeste cele 4 puncte alocate acestei caracteristici deoarece mie imi place foarte mult. Cutia in forma de inima nu se incadreaza in tiparele clasice ale unei cutii de bomboane.
Materialul
1/3
Cutia de bomboane este confectionata din carton existand posibilitatea deteriorarii cutiei. Din acest motiv primeste 1 punct din cele 3.
Stilul
2/2
Dintr-un total de 2 puncte, cutia de bomboane Milka primeste cele 2 puncte allocate acestei caracteristici deoarece consider ca are un stil unic reprezentat in special de forma bomboanelor in forma de inimioara.
TOTAL
15/20 pct
Denumire produs : Cutie bomboane Heidi
Nume evaluator : Arsene Cristina
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoarea
3/6
Din totalul celor 6 puncte, bomboanele Heidi primesc 3 puncte din cauza fundalului alb. Desi sunt folosite si alte culori, consider ca este un ambalaj simplu din punct de vedere al cromaticii; nu iese in evidenta.
Desenul
3/5
Desenul primeste 4 puncte dintr-un total de 5 deoarece acesta este unul comun - o floare pe un fundal alb. Este un desen usor de realizat. Nu prezinta nimic spectaculos.
Forma
4/4
Forma primeste toate cele 4puncte deoarece cutia are forma unei flori. O idée draguta, interesanta. Un mod aparte de a servi o bomboana : dintr-o floare.
Materialul
1/3
Deoarece cutia este confectionata din carton, aceasta se poate deteriora foarte usor.
Stilul
2/2
Stilul primeste 2 puncte dintr-un total de 2. Este o cutie draguta, care atrage privirile consumatorilor.
TOTAL
13/20 pct
Denumire produs : Cutie bomboane Ferrero Rocher
Nume evaluator : Balanica Mihaela
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoare
5/6
Culoarea aurie denota eleganta dar si un nivel de top in privinta calitatii produsului.
Desen
3/5
Am acordat 3 puncte deorece in afara marcii inscriptionate deasupra cutiei nu are alte elemente semnificative.
Forma
3/4
Ambalajul are o forma moderna, stabile ce poate fi depozitata cu usurinta si pastreaza in siguranta produsele din interior.
Material
3/3
Materialul folosit este modern, ce asigura o calitate optima de pastrare a bomboanelor. Transparenta materialului este un plus. Nu se deformeaza.
Stil
1/2
Stilul este simplu dar totodata pastreaza un aer de modernitate prin forma si liniile simple folosite.
TOTAL
15/20
Denumire produs :Cutie praline "I love Milka"
Nume evaluator : Balanica Mihaela
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoare
5/6
Am acordat cinci puncte deoarece culoarea principal folosita este eleganta. Exista un contrast puternic intre mov si rosu iar combinatia de mov si auriu este una reusita si placuta.
Desen
4/5
Desenul este unul sugestiv. Sigla Milka este bine reprezentata. Deasemenea mesajul este sugestiv si bine intiparit in mintea clientilor. Ansamblul acestora este imbunatatit de prezentarea a doua bomboane sub mesaj dar si de inima stilizata.
Forma
3/4
Am acordat 3 puncte deoarce forma de inimioara surprinde. Totusi aceasta forma nu mi pare potrivita tuturor ocaziilor in care o cutie de bomboane poate fi achizitionata. Pralinele Milka se pot achizitiona insa si in ambalaje de forma obisnuita (dreptunghiulare).
Material
2/3
Pentru aceasta caracteristica am acordat acest punctaj deoarece cartonul este un material prea banal, ce se poate deteriora destul de usor in urma unor fenomene neprevazute.
Stil
1/2
Ambalajul are un stil simplu si elegant. Prin folosirea liniilor curbe impactul vizual este placut.
TOTAL
15/20
Denumire produs : Cutie bomboane Heidi
Nume evaluator : Balanica Mihaela
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observatii
Culoare
4/6
Acord acest punctaj deoarece culorile sunt bine alese. Combinatia intre rosu si alb este una potrivita pentru produsul pentru care ambalajul este fabricat.
Desen
3/5
Desenul prezent pe ambalaj este foarte potrivit. Prezentarea bomboanelor atrage foarte mult astfel ambalajul isi indeplineste functia de atragere si prezentare.
Forma
3/4
Pentru forma acord trei puncte deoarece ambalajul are o forma inedita, potrivita oricarei ocazii. Totusi aceasta forma nu permite depozitarea unui numar prea mare de bomboane si modul de inchidere nu este foarte sigur.
Material
2/3
Acord 2 puncte deoarece materialul folosit este cel obisnuit (carton). Acesta isi indeplineste bine rolul dar este prea banal.
Stil
1/2
Stilul acestui ambalaj este foarte modern dar in acelasi timp si foarte atractiv din punct de vedere estetic.
TOTAL
13/20
Denumire produs: Cutie bomboane Ferrero Rocher
Nume evaluator: Baciu Simona
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observati
Culoare
4/6
Fiind un material transparent culoarea este prezenta doar pe partea inferioara a cutii(auriu) la fel ca si ambalajul bomboanelor de ciocolata din interior,astfel ca se pune accent mai mult pe calitatea produsului continut de cutie.
Desen
2/5
Singurul desen prezent este sigla firmei,fara alte insemne sau desene,ceia ce ofera un minus important ambalajului din punct de vedere al desenului.
Forma
3/4
Este una dreptunghiulara relativ obisnuita cutiilor de bomboane.
Material
3/3
Este unul rezistent(in deosebi plastic) care ofera o protectie excelenta bomboanelor fata de factorii exteriori.
Stil
1/2
Simplu ,dar placut ochiului cu accent de continut si firma.
TOTAL
13/20 pct.
Denumire produs: Cutie praline"I love Milka"
Nume evaluator: Baciu Simona
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observati
Culoare
6/6
Se imbina o culoare pala(mov deschis) cu o culoare puternica(auriu),ceia ce ofera o cromatica aparte cutiei,placuta ochiului,cu un impact puetnica asupra cumparatorului.
Desen
3/5
Denumirea produsului este proeminent prin culoarea auriu,dar se poate observa pe fundalulu acestuia atat forma bomboanei cat si vacuta mov,deja celebra care este emlema Milka.
Forma
4/4
Atipica,originala dar in acela-si timp speciala pentru un moment important.
Material
1/3
Cartonul este materialul din care este confectionata aceasta cutie,care ofera protectie produselor,care la un nivel redus fata de celelate doua produse prezentate.
Stil
1/2
Original,cu priza la potentialii clienti in cautare de un cadou special.
TOTAL
15/20 pct.
Denumire produs: Cutie bomboane Heidi
Nume evaluator: Baciu Simona
Caracteristici estetice
Punctaj acordat
Observati
Culoare
5/6
Se imbina armonios doua culori(rosu si alb),iar singura pata de culoare este verde pe bomboana ambalata de pe cutie care se ragaseste si in interior,precum si linia fina de auriu de pe marginea cutiei.
Desen
4/5
Este un desen simplu dar in acelasi timp placut ochiului ,nu foarte incarcat o baza alba,cu flori rosii,bomboana sugestiva de pe cutie precum si sigla aurie.
Forma
4/4
Atipica,sub forma de floare ,cu o fundita aurie catre varf .
Material
1/3
Materialul principal este cartonul,unul subtire care ofera o protectie scazuta produsului,dar pot spune ca bomboanele sunt invelite in tipla,iar acestea,la randul lor sunt int-o alta tipla dupa care in cutie propriu-zis
Stil
2/2
Unic dar elegant.
TOTAL
16/20pct.
Fisa centralizatoare
Marca produs:"Ferrero Rocher"
Caracteristici estetice
Punctaj evaluatori
Punctaj mediu
Arsene Cristina
Balanica Mihaela
Baciu Simona
Culoare
6
5
4
5
Desen
4
3
2
3
Forma
4
3
3
3,3
Material
3
3
3
3
Stil
2
1
1
1,3
TOTAL
19 pct.
15 pct
13 pct
15,6
Fisa centralizatoare
Marca produs:"I love Milka"
Caracteristici estetice
Punctaj evaluatori
Punctaj mediu
Arsene Cristina
Balanica Mihaela
Baciu Simona
Culoare
4
5
6
5
Desen
4
4
3
3,6
Forma
4
3
4
3,6
Material
1
2
1
1,3
Stil
2
1
1
1,3
TOTAL
15 pct.
15 pct
15 pct
15
Fisa centralizatoare
Marca produs:"Heidi Bouquette"
Caracteristici estetice
Punctaj evaluatori
Punctaj mediu
Arsene Cristina
Balanica Mihaela
Baciu Simona
Culoare
3
4
5
4
Desen
3
3
4
3,3
Forma
4
3
4
3,6
Material
1
2
1
1,3
Stil
2
1
2
1,6
TOTAL
13 pct.
13 pct
16 pct
14
CLASAMENT
Produs
Punctaj total acordat
Locul ocupat
Ferrero Rocher
47 pct
I
I love Milka
45 pct
II
Heidi Bouquette
42 pct
III
Capitolul 5. Solutii de imbunatatire sau inovatie la nivelul valorii estetice a fiecarei marci analizate
Fisa pentru imbunatatiri
Caracteristici estetice
Solutii
Ferrero Rocher
Milka
Heidi
Culoarea
: marginea din dreapta ar trebui sa fie dominate de culoarea rosie pentru a marii contrastul intre culori
Mai multe culori prezente pe ambalaj ar fi un ambalaj mai atractiv,albul fiind excesiv prezent
Desenul
prezenta mai multor elemente, un desen elegant si plin de creativitate
Eu propun marirea siglei milka si poate chiar adaugarea unei imagini a Alpilor ce exista pe tabletele de ciocolata. O alta propunere este folosirea unui singur stil de scris in locul celor folosite in monentul de fata.
Mult prea simplu
Forma
forma ar trebui adaptata astfel incat sa fie acoperit tot segmental de piata. Forma de inima este preferata de tineri, astfel aparitia si unui ambalaj de forma partata ar aduce un plus.
Materialul
pentru o mai buna pastrare a calitatilor propun schimbarea cartonului cu un ambalaj mai rezistent (plastic sau un carton mai dur). Deasemenea o idée interesanta ar fi ca inimioara din mijlocul ambalajului sa fie transparent
un carton mai rezisten ar oferi un plus de calitate produsului
Stilul
