Dezvoltarea marketingului. Domenii de aplicare si specializarea sa.

1. Etape in evolutia teoriei si practicii marketingului

2. Institutii si organisme de marketing

3. Valentele si universalitatea marketingului

4. Specializarea marketingului in domeniile economice

5. Marketingul in domenii macroeconomice

1. Etape in evolutia teoriei si practicii marketingului

La difuzarea tot mai larga a marketingului in viata intreprinderilor, impusa de presiunea dinamismului economico-social tot mai pronuntat - cu deosebire de competitia dintre intreprinderi - si-au adus o contributie importanta in invatamantul de marketing, precum si o serie de institutii si organisme "non-profit", constituite in acest scop.

Trecand "proba timpului", teoria marketingului a reusit sa-si impuna corpul sau de adevaruri stiintifice, deopotriva oamenilor de stiinta ca si practicienilor, sa-si extinda mijloacele si campul de actiune. (prof. C. Florescu)

De-a lungul evolutiei sale, de la aparitie pana in prezent, marketingul a parcurs mai multe etape, diferentiate prin prisma continutului ariei de raspandire si prin orientarile de baza specifice diferitelor momente ale societatii:

Dezvoltarea extensiva

promovarea marketingului a avut loc mai intai in largime;

extinderea opticii;

extinderea activitatilor specifice si a instrumentarului la un numar tot mai mare de intreprinderi, de domenii de activitate (de la productie, la circulatia bunurilor de consum, depasind in prezent sfera economicului);

perioada copilariei (SUA, W. J. Stanton, primele doua decenii ale sec. XX);

perioada de "maturitate" (dupa primul razboi mondial).

Dezvoltarea intensiva

consolidarea marketingului in ramurile si intreprinderile care l-au incorporat;

s-a trecut de la viziunea limitata de marketing la o viziune integratoare, de la metode si tehnici simple, la altele mai complexe, cu un suport stiintific solid, de la actiuni de marketing izolate, sporadice, la ansambluri de actiuni coordonate in cadrul unor programe complexe;

au loc schimbari succesive, in continuu progres, privind modalitatile de organizare a activitatii de marketing in cadrul organigramei intreprinderilor, a pozitionarii marketingului in procesul decizional.

Mijlocul  secolului XX a marcat trecerea de la optica marketingului traditional (mai limitat in continut, cu o sfera mai restransa de aplicare) la o noua conceptie specifica marketingului modern:

este rezultatul unui proces de tranzitii succesive;

de reorientari in privinta sistemului de prioritati

ale intreprinzatorilor privind:

modul de producere si comercializare;

modul de gestionare a resurselor;

maximizarea eficientei.

Robert King referindu-se la exemplu SUA

mai intai o orientare spre productie (1900-1930);

orientarea spre desfaceri si vanzari (1930-1950);

orientarea spre conceptul de marketing (dupa 1950).