|
|
|
Definirea, functiile si instrumentele concurentei
Concurenta reprezinta confruntarea deschisa, rivalitatea sau cooperarea dintre agentii economici vanzatori-ofertanti, ca rezultat al comportamentului lor specific interesat de atragere a consumatorilor, in vederea asigurarii unor profituri ridicate si sigure. Din aceasta definitie pot fi desprinse cateva elemente definitorii pentru intelegerea continutului concurentei:
- implica in acelasi timp rivalitatea, dar si cooperarea dintre diferiti agenti economici cu scopul realizarii celor mai bune conditii de productie, vanzare, achizitie a bunurilor de consum, de efectuare a operatiunilor banesti, valutare, financiare etc. Cu alte cuvinte, concurenta reprezinta o intrecere care are drept scop obtinerea unor avantaje cat mai insemnate (sau, in anumite conditii, doar reducerea riscurilor si/sau pierderilor);
- interesul propriu reprezinta elementul major care dicteaza comportamentul fiecarui agent economic ce isi desfasoara activitatea intr-un cadru concurential. Astfel, cumparatorii incearca sa gaseasca vanzatorii cu cele mai convenabile preturi, calitatea cea mai buna, conditiile de livrare a bunurilor de consum si factorilor de productie cele mai favorabile, iar vanzatorii urmaresc atragerea de cumparatori cu forta economica ridicata, stabili in achizitii, receptivi la pret s.a.;
- premisa existentei concurentei o reprezinta libertatea formarii pretului.
Functiile concurentei sunt urmatoarele:
1. Faciliteaza ajustarea autonoma a cererii si ofertei in toate domeniile activitatii economice. Concurenta stimuleaza preocuparile pentru cresterea, diversificarea, imbunatatirea calitatii ofertei de marfuri, pentru adaptarea ei la dinamica cerintelor pietei. Pe pietele dominate de oferta ("piata vanzatorilor"), strategia competitionala determina firmele sa se particularizeze fata de rivali. Pe pietele dominate de cerere (,,piata cumparatorilor"), in relatiile cu clientii potentiali, se urmareste specializarea intr-un sector individualizat al cererii. Concurenta regleaza piata prin mecanismul preturilor, orientand fluxurile de factori de productie si initiativa privata spre acele ramuri si sectoare ale economiei care produc utilitati recunoscute social.
2. Stimuleaza realizarea progresului ca atare, in acceptiunea sa generala, dar mai ales a progresului tehnico-economic. Concurenta ofera un puternic motiv de a dezvolta produse performante si de a descoperi metode de a produce cu un cost mai scazut. Nu se poate cunoaste cu precizie care vor fi noile dorinte ale consumatorilor sau care tehnologie de fabricatie va conduce la minimalizarea costurilor pentru unitatea de produs. Intreprinzatorii sunt liberi sa introduca in fabricatie un nou produs sau sa foloseasca o tehnologie de fabricatie mult mai promitatoare decat cele utilizate pana in prezent, insa au nevoie de sprijinul investitorilor care doresc sa le puna la dispozitie fondurile necesare. In economia de piata functioneaza libertatea de a alege atat a intreprinzatorilor, cat si a celor care ar putea sa-i sustina. Concurenta constientizeaza pe intreprinzatori, cat si pe investitori, ca trebuie sa-si asume responsabilitatea aducerii pe piata a produselor respective, de a le oferi la pretul fundamentat (de oferta), in raportul cu cerintele reale ale pietei.
Pentru un agent economic producator, conditia de a reusi pe o piata concurentiala o constituie anticiparea, identificarea si rapida adaptare a ideilor novatoare. Prin competitia continua intre agentii economici, concurenta deschide perspective de profituri pentru toti participantii la jocul pietei, favorizandu-i pe cei buni si foarte abili si izolandu-i pe cei slabi, pe cei care nu reusesc sa se adapteze la cerintele pietei.
3. Impiedica realizare profitului de monopol de catre agentii economici asigurand o alocare rationala a resurselor intre variantele utilizarilor solicitate pe piata si statornicind o repartizare a profiturilor proportional cu contributia efectiva a agentilor economici in procesul de productie si distributie a marfurilor. Totodata, prin concurenta se descopera marimea si structura optima a activitatii desfasurate de un agent economic, marimea si structura care pot mentine cel mai usor costul pe unitatea de produs sau serviciu, la un nivel cat mai mic. Spre deosebire de alte sisteme economice, economia de piata nu mandateaza si nu limiteaza tipurile de firme carora li se permite sa intre in competitie. Este permisa orice forma legala de organizare a activitatii economice, conditia reusitei pentru orice firma fiind eficienta in raport cu costurile.
4. Mecanismul concurential asigura plasarea preturilor la niveluri reale, favorizand rationalizarea costurilor ca mijloc de crestere a profiturilor, altfel spus, concurenta contribuie din plin la reducerea preturilor de vanzare, in paralel cu diminuarea costurilor si chiar diferentierea si diversificarea ofertei, prin intermediul presiunii pe care o exercita asupra producatorilor in sensul satisfacerii la un nivel cat mai ridicat a exigentelor consumatorilor.
5. Concurenta are rol direct asupra psihologiei agentilor economici, alimentand optimismul acestora, stimulandu-le creativitatea, facand ca ei sa se preocupe in permanenta de eficienta, de maximizarea profitului si, implicit, de satisfacerea in conditii bune a nevoilor de consum.
Desi au evoluat si s-au diversificat odata cu piata si dezvoltarea mecanismului concurential, instrumentele luptei de concurenta pot fi delimitate in doua mari categorii: economice si extraeconomice. Dintre instrumentele economice se mentioneaza: reducerea costurilor bunurilor sub cele ale concurentilor, diminuarea preturilor de vanzare, imbunatatirea calitatii, reinnoirea sortimentelor, publicitatea, acordarea de facilitati clientilor etc. Cele mai frecvente intalnite instrumente extraeconomice sunt: obtinerea de informatii privind activitatea concurentilor, sponsorizarea unor activitati social-culturale de interes local sau national, spionajul economic si, in unele cazuri care eludeaza legea, coruptia, somajul boicotul sau chiar violenta deschisa.
In raport cu instrumentele folosite in lupta concurentiala, aceasta a fost departajata in loiala si neloiala. Concurenta loiala presupune utilizarea nediscriminatorie de catre agentii economici ofertanti a unora dintre instrumentele amintite, in conditiile accesului liber pe piata si ale respectarii legalitatii. Concurenta neloiala consta in utilizarea unor mijloace nelegale, de natura extraeconomica pentru cucerirea si consolidarea pozitiilor detinute pe anumite piete, sau in practici discriminatorii de acordare a anumitor stimulente unor categorii speciale de consumatori etc. Legislatia tarilor cu economie de piata prevede masuri stricte pentru descurajarea si chiar eliminarea celor mai multe dintre actele de concurenta neloiala.
