Piata produsului si piata
intreprinderii
Piata intreprinderii reprezinta spatiul economico-geografic in care aceasta
este prezenta cu produsele si serviciile sale, unde potentialul sau uman,
material si financiar ii confera o anumita influenta si un anumit prestigiu.
Privita ca sfera de confruntare a cererii cu oferta, piata intreprinderii
exprima raporturile care se formeaza intre oferta proprie alcatuita din unul
sau mai multe produse si/sau servicii si cererea pentru acestea.
Facand abstractie de intreprinderea in numele careia apare pe piata, produsul
insusi isi poate delimita o piata proprie. Ca segment al pietei totale, piata
produsului exprima gradul de patrundere a acsetuia in consum, gradul de
solicitare a produsului de catre consumatori, adica posibilitatile de desfacere
a lui.
Intre piata unui produs si piata celorlalte produse pot aparea trei categorii
de relatii:
- relatii de asociere - cand doua sau mai multe produse se asociaza in consum
pentru a satisface o anumita nevoie (peria si pasta de dinti);
- relatii de substituire - cand doua sau mai multe produse se inlocuiesc
reciproc in consum (cafeaua naturala si cafeaua solubila);
- relatii de indiferenta - cand doua sau mai multe produse se gasesc in relatii
neutre, ele vizand nevoi diferite (pantofii si ciocolata).
Piata produsului si piata intreprinderii se afla in raporturi stranse de influenta,
existand urmatoarele situatii posibile:
- piata intrepridnerii se identifica cu piata produsului - atunci cand
intrepridnerea detine monopolul producerii si /sau desfacerii unui produs;
- piata intrepridnerii este formata din piete ale mai multor produse -
intrepridnerea detine monopolul producerii si /sau desfacerii mai multor
produse (in acest caz, piata fiecarui produs acopera un anumit segment din
piata intreprinderii;
- piata produsului este constituita din piete ale mai multor intreprinderi - mai
multe intreprinderi produc si/sau desfac acelasi tip de produs;
- pietele intreprinderilor se intrepatrund cu pietele produselor - fiecare din
ele detine o cota parte din cealalta.
In concluzie, sfera pietei unei intreprinderi poate fi urmarita din mai multe
puncte de vedere:
- al unei cote parti pe care o detine in cadrul pietei totale si/sau al pietei
produsului;
- al ariei geografice pe care o acopera prin vanzarile proprii;
- al numarului si categoriilor de consumatori carora se adreseaza produsul;
- al puterii de cumparare specific consumatorilor-tinta.
