Concurenta - Obiectul si continutul concurentei, Formele concurentei, Nivelul si tipologia concurentilor

Concurenta

1. Obiectul si continutul concurentei

1.1. Comportamentul concurential

1.2. Comportamentul anticoncurential

2. Formele concurentei

3. Nivelul si tipologia concurentilor

O trasatura importanta a economiei de piata o reprezinta concurenta, din aceasta cauza economia de piata se mai numeste si economie concurentiala.

Studierea concurentei reprezinta unul din obiectivele principale ale cercetatorilor de marketing.

1. Obiectul si continutul concurentei

Text Box: Ansamblul raporturilor de interactiune in care intra agentii economiei in lupta pentru asigurarea surselor de aprovizionare si a pietelor de desfacere formeaza sistemul relatiilor de concurenta.

Practic, exista numeroase instrumente si mijloace utilizate in lupta de concurenta:

1.1. Comportament concurential

Concurenta cunoaste grade diferite de intensitate, in functie de:

raportul dintre cerere si oferta;

masura echilibrarii acestora;

raportul de forte in care se plaseaza agentii de piata.

Mijloacele si instrumentele utilizate in relatiile de concurenta se pot delimita in jurul celor patru componente ale politicii de marketing:

produsul

pretul

distributia

promovarea

1.2. Comportament anticoncurential

reprezinta orice act juridic prin care un agent ori grupare de agenti economici realizeaza o influenta determinata asupra unuia sau mai multor agenti economici;

are loc atunci cand doi sau mai multi agenti economici, anterior independenti, fuzioneaza sau cand una sau mai multe persoane detin deja controlul asupra altui agent economic, dobandesc direct sau indirect, controlul asupra altui agent economic, prin orice forma, permisa de lege (participare la capital, cumparare de active, contract etc.);

sunt interzise numai atunci cand:

are ca efect crearea sau consolidarea unei pozitii dominante;

conduc sau ar putea conduce la restrangerea, inlaturarea sau denaturarea semnificativa a concurentei.

sunt admise numai atunci cand conduc la efecte favorabile:

asupra eficientei economice;

ameliorarea productiei;

progresul tehnic;

imbunatatirea servirii consumatorilor.

se considera normale dupa criteriile:

necesitatea mentinerii si stimularii:

concurentei;

cota de piata;

puterea economica a agentilor economici in cauza.

masura in care sunt afectate interesele beneficiarilor si contributia lor.

a. Concentrarea

economica

intelegerile exprese sau tacite;

decizii de asociere;

practici concentrate;

folosirea abuziva a

unei pozitii dominante pe piata;

sunt considerate:

fixarea concentrata, in mod direct sau indirect a preturilor, tarifelor, rabaturilor, adaosurilor;

limitarea sau controlul productiei, distributiei, dezvoltarii tehnologiilor sau investitiilor;

impartirea pietelor de desfacere sau a surselor de aprovizionare pe orice criterii;

conditionarea incheierii unor contracte de acceptare a unor clauze care prin natura lor nu au legatura cu obiectul acestor contracte;

participarea, in mod concertat cu oferte trucate la licitatii sau orice alte forme de concurs de oferta;

eliminarea de pe piata a oricaror alti concurenti, limitarea sau impiedicarea accesului pe piata si a libertatii exercitarii concurentei de catre alti agenti economici;

intelegerile de a nu cumpara de la sau a nu vinde catre anumiti agenti economici, fara o justificare rezonabila.

determina restrangerea, impiedicarea sau denaturarea concurentei

Practici

anticoncurentiale

2. Formele concurentei

diferentierea dintre concurente se realizeaza prin imaginea de marca

(bere, zahar, orez, benzina etc.)

diferentierea dintre concurenti se realizeaza prin diferentierea calitativa a produselor (ind.alimentara, de automobile, aparate electrocasnice)

concurenta formala (firmele ofera modalitati diferite de petrecere a timpului liber)

concurenta generica

Concurenta reprezinta o necesitate obiectiva, face parte din "regulile de joc" ale pietei si contribuie la:

stimularea preocuparilor pentru cresterea, diversificarea si imbunatatirea ofertei de marfuri;

adaptarea ofertei la dinamica cerintelor;

asigura plasarea preturilor la cote reale;

favorizeaza rationalizarea costurilor ca mijloc de sporire a profitului;

determina asa-numitul proces de "primenire" a agentilor de piata, prin eliminarea din competitie (faliment, absorbire etc.) a firmelor slabe, ce au dovedit ca nu s-au adaptat la dinamismul social - economic al societatii.

numarul si

pozitia celor care se confrunta.

Forta concurentei

si implicatiile ce in

mecanismul pietei

depind de:

atomicitatea (existenta unui numar mare de vanzatori si cumparatori, activitatea acestora individuala neputand determina o schimbare a cererii si ofertei globale).

transparenta perfecta a pietei (cunoasterea precisa de catre cumparatori si vanzatori a tuturor elementelor pietei).

omogenitatea produsului (existenta pe piata a unor produse identice, echivalente).

intrarea si iesirea libera pe piata si perfecta mobilitate a factorilor de productie (toti intreprinzatorii sa poata gasi

liber si nelimitat capitalul si forta de munca de care au nevoie la un moment dat).

Concurenta ideala

(perfecta)

presupune existenta

in cadrul pietei:

In realitate piata cunoaste o concurenta imperfecta, ce se manifesta sub urmatoarele forme:

multi ofertanti ce actioneaza pe piata bunurilor de masa (cereale, minereuri, combustibili etc.);

diferentele nesemnificative dintre produse si dintre conditiile de comercializare a acestora impun alinierea tuturor concurentilor la acelasi nivel de preturi, aceasta avand la baza raportul cantitativ dintre cerere si oferta.

concurenta

pura

prezenta mai multor ofertanti actionand in cadrul pietei unor produse, care insa prin natura lor, pot fi diferentiate intr-o anumita masura (calitate, gabarit, performante, model, culoare etc.)

situatia concurentiala are ca efect o anumita aliniere a preturilor cu diferentieri corespunzatoare impuse de diferentele dintre produse;

posibilitatea ca prin diferentieri fata de concurenti sa fie obtinuta o situatie de "monopol" relativ fata de un anumit segment de cumparatori, de unde si denumirea acestei forme de concurenta.

concurenta

monopolista

piata se caracterizeaza cu putini ofertanti (vanzatori);

numarul redus al concurentilor creeaza premisele unei competitii aspre, datorita posibilitatilor de cunoastere a pozitiei detinute de fiecare in cadrul pietei;

schimbarea atitudinii unuia dintre concurenti atrage rapid o reactie de raspuns din partea celorlalti;

asa apar cartelurile, in care toti sau concurentii principali fixeaza preturile si alte conditii de vanzare.

oligopol pur

firmele ofera aceeasi marfa;

se diferentiaza doar prin servicii sau preturi (ca urmare a costurilor reduse).

oligopol diferentiat

firmele ofera produse partial diferentiate, in special prin calitate, modele sau servicii.

concurenta

oligopolista

ofertantii (in numar mai mare sau mai mic);

un singur cumparator (statul, concern etc.);

echipament militar, vapoare, avioane etc.;

obtinerea comenzilor prin licitatie.

Monopson

situatie rar intalnita;

ofertantul cat si beneficiarul detin o situatie de monopol;

nu are concurenta.

Monopol

bilateral

competitie desfasurata in cadrul legal;

are la baza perfectionarea propriei activitati.

Concurenta loiala

din dorinta de a castiga piata, unele firme apeleaza la mijloace necinstite, afectand direct sau indirect activitatea concurentilor;

practicile neloiale sunt sanctionate in majoritatea tarilor, prin legi speciale;

practici neloiale

denigrarea concurentilor - punerea in circulatie a unor afirmatii inexacte despre activitatea concurentilor;

concurenta parazitara - obtinerea de avantaje ca urmare a confuziei care poate fi creata intre activitatea proprie si a concurentilor (confuzia de marci);

concurenta ilicita (frauda fiscala) - incalcarea legilor; obtinerea unor costuri mai reduse, preturi mai mici;

dumping - practicarea unor preturi joase cu sacrificarea propriului profit.

Concurenta neloiala

In Romania: legea nr. 11/1991 privind combaterea concurentei neloiale,

M.O. nr. 24/1991.

3. Nivelul si tipologia concurentilor

Philip Kotler, "Managementul marketingului", p. 314 - 317.

Prin modul cum actioneaza, prin comportamentul concurential, concurentii pot fi:

concurenti buni si concurenti rai

concurenti slabi si concurenti puternici

respecta "regulile jocului";

isi limiteaza actiunile la un anumit segment;

evalueaza impactul acestora asupra pietei.

Concurenti

buni

potential ridicat;

influenteaza evolutia pietei;

riposteaza violent atunci cand sunt atacati.

Concurenti

puternici

Importanta

cunoasterii

concurentilor

Documente similare

management

resurse umane

Upload!

Trimite cercetarea ta!
Trimite si tu un document!
NU trimiteti referate, proiecte sau alte forme de lucrari stiintifice, lucrari pentru examenele de evaluare pe parcursul anilor de studiu, precum si lucrari de finalizare a studiilor universitare de licenta, masterat si/sau de doctorat. Aceste documente nu vor fi publicate.