|
Asigurarea cu resurse materiale a producatorilor agroalimentari prin intermediul reprezentantelor comerciale ale unitatilor producatoare sau distribuitoare
Din dorinta de a-si mari aria de actiune pe piata resurselor materiale , unitatile producatoare sau distribuitoare de resurse materiale pentru agricultura sau industrie alimentara si-auinfiintat propria retea de comercializare , retea care cuprinde , printre altele , reprezentantele comerciale ce reprezinta interesele unitatilor producatoare sau distribuitoare in teritoriu . Reprezentantele comerciale suntintalnitein mod frecventin tarile dezvoltate ale lumii , ele jucand un rol importantin asigurarea cu resurse materiale a unitatilor agricole si de industrie alimentara ( si nu numai ) .
Reprezentantele comerciale pot fi definite ca acele verigi care actioneaza pe lantul de distributie a resurselor materiale , care sunt subunitati organizatorice ale unitatilor de productie sau de distributie sau unitati distincte si care apara interesul firmelor producatoare sau distribuitoare ( asigura realizarea produselor acestora ).
Reprezentantele comerciale se pot clasifica dupa mai multe criterii de clasificare , cele mai importante fiind urmatoarele :
a) Dupa modul de organizare si apartenenta patrimoniului , reprezentantele comerciale pot fi:
compartimente , sectii , sectoare de comercializare directa a produselor realizate de unitatile producatoare ;
unitatile cu autonomie , amplasatein teritoriu , care pot fi independente de unitatea producatoare de resurse materiale , dar se supun unor cerinta impuse de " unitatea mama " (unitatea producatoare sau distribuitoare de resurse materiale) ;
unitati care nu apartin patrimonial de intreprinderile producatoare sau distribuitoare de resurse materiale , dar se angajeaza , pe baza de contract , sa comercializeze produsele unitatii producatoare.
b) Dupa aria pietei careia i se adreseaza , reprezentantele comerciale pentru resursele materiale pot fi :
care actioneaza pe piata locala ;
care actioneaza pe piata judeteana sau zonala ;
care actioneaza pe piata nationala ;
care actioneaza pe piata internationala ;
c) Dupa perioada de fuctionare, reprezentantele comerciale pot fi:
reprezentante comerciale permanente;
reprezentante comerciale periodice organizate pentru anumite anotimpuri , campanii agricole etc ;
reprezentante comerciale organizateintamplator cu ocazia unor targuri , simpozioane etc .
d) Dupa natura produselor comercializate, se pot distinge :
reprezentante comerciale pentru produse de natura industriala ;
reprezentante comerciale pentru produse de natura agricola ;
reprezentante comerciale mixte , care comercializeaza atat produse de natura industriala , cat si de natura agricola .
e) Dupa obiectul de activitate , reprezentantele comerciale pot fi :
pentru comercializarea resurselor materiale ;
pentru prestari servicii ( consultanta ) ;
pentru activitati promotionale etc.
Indiferent de natura lor sau de relatiile pe care le au cu unitatile producatoare sau distribuitoare de resurse materiale, reprezentantele comerciale au urmatoarele avantaje ;
a) fiind situate foarte aproape de producatorii agroalimentari (reprezentantele comerciale suntamplasatein zonele mari consumatoare de resurse materiale , pe anumite categorii ) , se reduc distantele dintre unitatile producatoare si beneficiare de resurse materiale Aceasta apropiere are efect asupra cheltuielilor de circulatie , care se reduc simtitor , precum si asupra ritmicitatii asigurarii cu resurse materiale a unitatilor agroalimentare ;
b) transportul resurselor materiale se face vagonabil (in cele mai dese cazuri ) ceea ce contribuie la reducerea cheltuielilor de transport pe unitatea de produs;
c) comisioanele percepute de unitatile producatoare de resurse materiale prin reprezentantele comerciale sunt mai mici comparativ cu cele ce ar fi fost percepute de catre alti intermediari ;
d) prin intermediul reprezentantelor comerciale se pot efectua studii de piata , pe piata beneficiarilor , cunoscandu-se ceea ce se cere pe aceasta piata , totodata sunt prezentate produsele oferite spre vanzare , existand posibilitatea efectuarii unor demonstractii practice ;
e) prin intermediul reprezentantelor comerciale pot fi organizate compartimente de consultanta prin care pot fi efectuate studii asupra tehnologiilor de fabricatie sau a utilajelor in favoarea beneficiarilor ;
f) prin reprezentantele comerciale , situatein zona de consum a resurselor materiale , se asigura (in conditii mai bune ) serviciile necesare ( prin organizarea activitatilor de service ) atatin perioada de garantie , cat si dupa perioada de garantie (intretinerea , repararea mijloacelor tehnice si dupa perioada garantie );
g) asigurarea ritmica siin timp util a producatorilor agroalimentari cu piese de schimb necesare utilajelor si masinilor , precum si cuintreaga gama de resurse materiale nesecare etc ;
In concluzie , reprezentantele comerciale reprezinta o alta forma de atragere a utilizatorilor catre unitatile producatoare sau distribuitoare de resurse materiale , fiindin acelasi timp , si o modalitate de promovare a propiilor produse catre beneficiari , fiind posibile chiar si demonstratiile practice (in cazul masinilor si utilajelor agricole ).