"Fumatul CHIAR ucide"

"Fumatul CHIAR ucide"

INTRODUCERE

Relatiile publice reprezinta o functie a managemtului strategic al unei organizatii, prin care acesta cauta sa obtina simpatia si sprijinul publicului tinta.

Problematica gestionarii imaginilor despre organizatie poate fi solutionata in doua modalitati:

prin apelare la o firma de consultanta care se ofera sa gestioneze, imaginile clientilor

prin formarea unui departament specializat pentru gestionarea relatiilor publice

1. TIPUL DE CAMPANIE CARE SE VA DERULA

Campania de relatii publice pe care o voi realiza se poate incadra in categoria campaniilor de relatii publice de constientizare. Prin acest tip de campanie se urmareste ca oamenii sa constientizeze diferite aspecte importante ale vietii, care au legatura directa cu propria persoana. Trebuie sa se constientizeze atat pericolele care ne sunt aproape, cat si, mai ales solutiile ce pot fi adoptate pentru stoparea acestora.

De mentinut ca aceasta campanie se va desfasura in perioada 15 MAI - 15 IUNIE 2008.

2. PROBLEMA DE SOLUTIONAT

Scopul acestei campanii este, desigur, acela de a constientiza efectele negative produse de fumat. Prin sondajele de opinie efectuate de catre Centrul Sassdall (Marea Britanie) pe un esantion de 100.000 de persoane, s-a ajuns la concluzia ca toata lumea este fumatoare, ca toata lumea fumeaza, astfel: 70% din acestia sunt fumatori activi, iar restul de 30% sunt fumatori pasivi. S-au facut cercetari si s-a descoperit ca Rapoartele Organizatiei Mondiale ale Sanatatii sunt alarmante: anual tutunul omoara un milion doua sute de oameni!

Se stie totusi ca prohibitia este imposibila. Nu numai ca in alte cazuri n-a dat rezultate, insa tutunul este un drog universal, opiumul popoarelor. Milioane de dependenti raman insensibili la pericol. Si, mai sunt si libertatile si drepturile universale ale omului. Care nu pot fi ingradite. Inclusive dreptul de a se sinucide. Cu mana lui.. Aia cu care duce tigara la gura. Ca sa  traga moartea in piept!

3. PUBLICURILE TINTA

Publicul tinta: campania se adreseaza in primul rand unui public tanar: adolescentilor, cu varste intre 14 si 19 ani, tinerilor cu varste intre 20 si 30 de ani. Bineinteles ca sunt luate in calcul toate celelate categorii de varsta: atat copii (10 - 12 ani), cat si segmentul de 30 - 60 de ani.

Campania se adreseaza in special tinerilor pentru ca se doreste o educare si o schimbare a gandirii populatiei vizate.

Publicul secundar este format din categoriile de public care nu au fost mentionate mai sus.

4. ANALIZA SITUATIEI - SINTEZA DIAGNOSTIC SWOT

Prin analiza SWOT se urmareste evidentierea principalelor puncte forte, puncte slabe, precum si a oportunitatilor, respectiv amenintarile rezultate din acestea.

In cadrul punctelor forte putem include urmatoarele aspecte:

- existenta unor organisme speciale care incearca sa combata acest viciu ce acapareaza din ce in ce mai multa populatie, institutii ce doresc educarea, constientizarea populatiei in legatura cu aceasta problema.

- satisfactia ca in viitorul apropiat, in urma acestei campanii de constientizare, numarul persoanelor fumatoare va fi in scadere, micsorandu-se astfel rata mortalitatii din aceasta cauza.

- existenta unor culture menite sa promoveze imaginea pozitiva a omului nefumator

In cadrul punctelor slabe, enumeram urmatoarele:

-numarul redus de persoane care constientizeaza efectele ce pot aparea din cauza fumatului, nu numai asupra propriei persone, ci si a celor din jur, mai ales copiilor

- necunoasterea efectelor immediate sau pe termen lung ce pot aparea

Ca oportunitati putem sa vorbim despre:

- cresterea propunerilor pentru minimalizarea acestui viciu - fenomen

- cresterea interesului pentru a afla mai multe informatii privind acest rau existent

- sprijin din partea autoritatilor

Putem sa spunem ca reprezinta amenintari urmatoarele:

- aparitia tot mai diversificata a formelor in care se prezinta aceste "droguri"

- aparitia tot mai multor producatori in domeniu

In tabelul care urmeaza se va evidentia clar care sunt punctele forte, punctele slabe, oportunitatile, respectiv amenintarile.

5. STABILIREA STRATEGIEI DE ACTIUNE

Se are in calcul o strategie directa, o strategie de tipul "push and pull" prin care se urmareste implicarea publicurilor tinta si de asemenea, prin atragerea acestora. Se stabileste strategia de actiune. In primul rand, se vor incheia contracte cu lanturi cunoscute de farmacii din toata tara, unde se vor gasi consilieri instruiti care vor dezbate cu clientii aceasta tema. Vor fi persoane specializate care vor expune riscurile tutunului, care vor indruma fumatorii spre o cale sanatoasa.

6. STABILIREA OBIECTIVELOR DE ACTIUNE SI DE COMUNICARE. OPERATIONALIZAREA ACESTORA.

OBIECTIVE

- Cresterea gradului de constientizare a populatiei in ceea ce priveste riscurile la care se supun cei care fumeaza si nu numai.

- Luarea de masuri din partea autoritatilor si a persoanelor nefumatoare in ajutorarea celor cuprinsi de acest viciu.

MIJLOACE DE COMUNICARE

Se va apela preponderent la media. Vor incepe sa fie difuzate diferite talk-show-uri televizate si la radio cu dezbaterea acestui subiect de interes general. Se vor difuza spoturi anti-tutun des si la ore de maxima vizionare.

Se va incepe cea mai puternica activitate - informarea si constientizarea despre acest viciu in scoli, licee si facultati. Profesorii sunt indrumati sa tina ore speciale elevilor si studentilor. Se vor desfasura activitati didactice,

prezentand ce se afla de fapt in interiorul hartiei unei tigari si ce inseamna cu adevarat viata unui fumator, tinand cont de faptul ca perioada in care se apuca de fumat este, in general, adolescenta, cand tinerii cad prada acestui viciu.

Se apeleaza, de asemenea la o tipografie, pentru imprimarea de fluturasi , continand imagini socante provocate de fumat, efectele negative ale acestuia, cat si mesaje din ce in ce mai dure. Ca de exemplu: "Fumatorii mor mai tineri!", "Tutunul omoara!", etc.

O alta strategie reusita a acestei campanii reprezinta activitatile de informare si avertizare care se vor face in maternitatile din toata tara. Se expune astfel mamelor, cat si viitoarelor mamici riscurile la care se expun pe ele insile, cat si pe copiii si viitorii copii ale acestora.

Un alt lucru important este inchirierea de spatii publicitare in reviste cu tiraj mare, inchirierea de panouri stradale de dimensiuni uriase care inscriptioneaza sloganurile campanie, precum si imagini din cele mai inspaimantatoare care reprezinta omul fumator.

In data de 31 mai, de ziua mondiala antifumat, vor avea loc marsuri stradale si programe organizate sugestiv in randul populatiei cu ajutorul elevilor, cei mai multi din clasele primare, in marile orase ale tarii.

Acestia vor purta pancarde cu rugaminti dure: "nu vrem sa murim", "vrem o viata fara fum", "parinti, va iubim, nu ne omorati", etc. Marsurile se vor incheia in locuri special amenajate, acolo unde copiii vor imparti fluturasi informativi, dar si invitatii pentru clubul antifumat. Se vor face chiar "colectari" de tigari de la fumatori, activitatea cea mai interesanta a intregii actiuni. Se pregonizeaza reactii diverse in randul oamnenilor. Copiii vor oferi cirese in schimbul tigarilor. Tigarile stranse vor fi distruse, iar ca raspuns copiii vor spune: "Multumim! Felicitari! Probabil nu stiti ca viata dumneavoastra s-a prelungit cu 10 minute! Bucurati-va de ea si incercati sa renuntati la fumat!"

Se va pune in functiune o linie Romtelecom, TelVerde, pentru oferirea de informatii si chiar de sfaturi intru ajutorarea celor "contagiati" de acest viciu.

Realizarea site-ului www.fumatulchiarucide.com , unde se vor gasi informatii, sugestii, sfaturi si va exista chiar un forum pe care se vor dezbate diverse subiecte legate de aceasata tema.

7. SLOGANUL

Sloganul principal il reprezinta : "Fumatul CHIAR ucide!"

Pe langa se vor mediatiza si celelalte enuntate mai sus (in capitolul anterior).

8. AXA CAMPANIEI (CONCEPTE - CHEIE SI CONCEPTE - DERIVATE)

Aceasta campania are ca tema generala sanatatea fiecarui individ in parte, incepand inca de la cei nenascuti (ai caror mame sunt expuse fumatului activ, dar si pasiv) pana la cea mai varstnica persoana. Prin studiile efectuate s-a demonstrat cat de nociva este aceasta "pasiune" pentru majoritatea populatiei. de asemenea se stie ca efectele fumatului nu sunt numai interioare, ci acestea se vad si la suprafata oricarui individ fumator: ten palid, obraji subtiati, dinti ingalbeniti. Astfel, o alta tema despre care putem vorbi este frumusetea. Putem fi sanatosi si frumosi lasandu-ne de acest drog. Iata deci, aceste doua concepte care sunt atinse de campania "Fumatul CHIAR ucide" : sanatate si frumusete!

9. STABILIREA MESAJELOR

Mesajele adoptate in aceasta campanie vor fi directe clare si concise. Dar mai ales vor fi dure. Se vrea a se evidentia aspectele acestui drog universal. Se vrea a se intelege cat de frumoasa si sanatoasa ar fi viata noastra si a celor din jurul nostru fara acesta. Tocmai de aceea se face apel la cuvinte si imagini de maxima duritate.

Dupa cum am mai precizat, canalele de distributie ale acestor mesaje vor fi variate: tiparituri, intalniri organizate, spoturi radio - tv, etc.

10. PROIECTAREA PLANULUI DE OBIECTIVE OPERATIONALE

11. PROIECTAREA CALENDARULUI CAMPANIEI IN CELE 2 LUNI

GRAFIC GANT   15 - 31 MAI 2008

GRAFIC GANT   1- 15 IUNIE 2008

12. PROIECTAREA PLANULUI MEDIA

15 - 31 MAI 2008

1 - 15 IUNIE 2008

13. STABILIREA BUGETULUI

Personal - 5.000 euro

Inchiriere locatii: 7.000 euro

Materiale promotionale (fluturasi, afise, cataloage, pliante): 3.000 euro

Cadouri: 2.000 euro

Productie evenimente: 3.000 euro

Amplasare unitati mobile: 3.000 euro

Amplasare panouri publicitare: 2.000 euro

Alte costuri: 4.000 euro

TOTAL: 29.000 EURO

14. STABILIREA ECHIPEI DE CAMPANIE

Echipa de campanie este formata din aproximativ 150 de personae, care vor active in cele mai mari orase din tara. Sunt infiintate grupari distincte care se vor ocupa cu organizarea evenimentelor in scolile generale, in licee, facultati, maternitati, in evenimentele stradale, cele radio-televizate. De asemenea personal care se va ocupa de infiintarea si mentinerea Clubului Antifumat.

Echipa este formata din personal calificat, doctori, psihologi, pedagogi, personalitati din mass-media nationala.

15. PRECIZAREA TIPULUI SI A MODALITATILOR DE EVALUARE

Evaluarea campaniei se realizeaza, avand in vedere urmatorii indicatori:

Participarea la evenimentele publice organizate pentru sustinerea campaniei - gradul de participare a fost mult mai mare decat cel asteptat (s-au inregistrat valori cu 30% mai mari decat cele preconizate)

Cresterea interesului pentru domeniul ecologiei, respectiv al incalzirii globale - (cresterea interesul a fost demonstrata prin numarul mare de participanti la evenimentele organizate in acest scop, prin reultatele chestionarelor aplicate unui numar reprezentativ de cetateni)

Rata de raspuns la invitatiile pentru evenimentele organizate cu ocazia campaniei - (rata de raspuns a fost de 100%)

Cresterea audientei TV, in cazul emisiunilor difuzate pe aceasta tema pe timpul campaniei.