|
|
|
Functiile marketingului
O contributie hotaratoare in domeniul definirii intr-o structura si o succesiune logica coerenta a functiilor marketingului revine profesorului C. Florescu.
a. Investigarea pietei, a nevoilor de consum
analiza mediului, care constituie punctul de pornire al oricarei activitati de marketing, in cadrul acestuia consumatorul, cu cerintele si nevoile sale, detine locul central;
investigarea mediului in care actioneaza intreprinderea.
- FUNCTIA PREMISA - punctul de plecare al intregului
demers de marketing. Presupune:
b. Conectarea dinamica a intreprinderii la mediul economico-social
- FUNCTIA MIJLOC - indica caile de atingere a obiectivelor, face legatura intre potentialul intreprinderii si mediul in care actioneaza.
fructificarea
oportunitatilor; intreprinderea putand chiar
sa influenteze mediul prin contracararea sau stimularea unor
tendinte in evolutia pietei; promovarea spiritului de
inovator; cresterea
capacitatii de mobilizare a tuturor resurselor disponibile; rapiditate; flexibilitate.
Presupune:
c. Satisfacerea in conditii superioare
a nevoilor de consum
aceasta functie vizeaza finalitatea
FUNCTII OBIECTIV - redau in mod concis scopul, finalitatea sociala si economica a actiunii de marketing.
d. Maximizarea eficientei economice (a profitului)
este un corolar al tuturor eforturilor
de marketing depuse de orice intreprinzator.
Functia de marketing are rol integrator in raport cu celelalte functii ale intreprinderii.
