|
|
|
Esenta marketingului
sa se adapteze "regulilor de joc" ale
economiei de piata;
sa gaseasca noi modalitati de implicare in mecanismul pietei;
sa profite din plin de oportunitatile pe care le ofera piata;
sa evite riscurile sau cel putin a le situa in cadrul unor cote acceptabile.
O asemenea modalitate de actiune, care se afirma tot mai mult ca o noua viziune fata de piata, ca un autentic instrument in pregatirea agentilor economici pentru confruntarea cu mecanismul liber al pietei, o constituie marketingul.
1. Contextul aparitiei si promovarii marketingului.
2. Conceptul de marketing.
3. Consumatorul - element central de referinta al marketingului.
4. Functiile marketingului.
5. Locul marketingului in familia stiintelor economice.
Contextul aparitiei si promovarii marketingului
Desi in privinta momentului aparitiei marketingului au existat si mai exista o serie de controverse:
- majoritatea specialistilor considera ca marketingul este un produs al secolului XX - Tratat "Marketing", 1992, sub egida grupului Academic Marketer, prof. dr. C. Florescu.
Alti autori situeaza aparitia marketingului cu multa vreme inainte. Astfel:
- M. Baker (Anglia) sustine chiar ca marketingul semnifica "o activitate ce a fost practicata de la primele tranzactii comerciale", mergand pana la ideea ca istoria marketingului "poate fi aproape tot atat de lunga ca si istoria omului pe pamant"(D.P. Rein - Washington).
Specialistii care situeaza aparitia marketingului in perioade mult mai indepartate, limiteaza in mod eronat marketingul doar la actiunile de vanzare si publicitate. Acestea sunt doua componente ale conceptului mult mai complex.
Aparitia si promovarea marketingului au fost rezultatul actiunii unor factori, ce au inceput sa actioneze intr-o perioada premergatoare secolului XX, cu deosebire la inceputul secolului.
Factorii cei mai semnificativi ce au favorizat aparitia si promovarea marketingului sunt:
declansata odata cu propagarea masinismului;
a condus la dezvoltarea rapida a productiei de masa, la preturi mult mai accesibile masei largi de cumparatori.
in mod concret marketingul a aparut sub aspectul unor activitati practice coerente si a unor teoretizari ale acestora in SUA pe fondul cadrului deosebit al dinamismului economic si social din aceasta tara. (Stanton W.J. - New York - aparitia marketingului la inceputurile secolului XX);
mijlocul secolului XX - marketingul s-a afirmat doar in mica masura in unele tari europene dezvoltate;
incepand cu anii '50 ai secolului XX, expansiunea marketingului este "exploziva".
abundenta de bunuri si servicii ofera cumparatorilor posibilitati largi de alegere;
piata trebuie sa se adapteze conditiilor oferite de producatori;
se vinde ceea ce s-a produs.
"a produce ceea ce se cere";
piete atent studiate;
evolutia pietelor trebuie anticipate;
intreprinderea nu se mai adreseaza unor piete necunoscute, unei piete in general, ci unor segmente concrete de piata, unor cercuri precise de nevoi de consum.
prime din anii '70-'80 ai secolului XX
a condus la cresterea interesului pentru problemele pietei, pentru adaptarea la piata;
a determinat dezvoltarea marketingului, schimbari in directiile, formele si metodele de folosire a marketingului.
In concluzie:
Aparitia si promovarea marketingului sunt asociate dinamismului social-economic, cu deosebire perioadei de dupa cel de-al doilea razboi mondial;
Dinamismul social-economic are ca rezultat accentuarea separarii productiei si consumului;
Marketingul apare tocmai ca o reactie fata de procesul economic al separarii tot mai pronuntate a productiei de consum;
Marketingul ia nastere ca rezultat al cautarilor tot mai staruitoare pentru gasirea unor modalitati eficiente de a reuni si coordona preocuparile legate de productie cu cele legate de realizarea (vanzarea) produselor, de a le corela cu cerintele efective de consum;
Incorporarea marketingului in activitatea intreprinderilor nu elimina cu totul riscul nerealizarii produselor pe piata, dar reduce acest risc la dimensiuni rezonabile.
