|
|
|
RETEA NARROW CASTING FACULTATEA DE JURNALISTICA
Prima parte a retelei gandita pentru Facultatea de Jurnalistica este reteau internta (in door) destinata in primul rand informarii studentilor dar are si rol publicitar putand transmite diverse reclame ale unor firme, localuri, site-uri etc (reclema va amortiza pretul de achizitie si punere in functiune a retelei). Retea interna am denumit-o INFOSTUD si are cele mai reduse costuri din totalul retei gandite in cadrul acesteui plan.
INFOSTUD presupune practic o retean de LCD-uri simple sau complexe (LCD-uri cu protectie , dupa cum vom detalia pe parcurs) amplsate in zonele publice din cadrul universitatii dar si in cele mai importante amfiteatre.
1. INFOSTUD in zona publica
In zona publica retea va fi compunsa din LCD-uri de mari dimensiuni sau de mai mici dimensiuni care vor fi montate in holul principal si la fiecare etaj al cladirii, acestea urmand sa functioneze si sa difuzeze continuturi pe baza unui program stabilit in functie de programul orar.
Pentru inceput avem LCD-ul din holul principal (cel mai mare ca dimensiuni) acesta urmand sa aibe un dublu rol: primul in cadrul retelei narrow casting si cel de-al doilea de terminal de informare pentru studenti. Pentru economie am decis ca acest nod al reteli sa functioneze programat pe baza unui program sau cel mai bine pe baza unui senzor de detectare a miscarii care sa-l porneasca in momentul in care holul este populat sau sa-l introduca in modul stand by cand nu detecteaza miscarea timp de cateva minute. Dupa cum spuneam acest ecran va avea rol dublu astfel incat va avea doua surse de intrare (una care vine din retea) iar a doua dintr-un calculator si va putea permite studentului sa se aseze in fata sa la un panou (tastatura si mouse) si sa acceseze un site intern al universitatii cu informatii despre orar, sali de cursuri, conferinte, cazare, plata taxelor si cel mai important va putea gasi orice profesor in cadrul universitatii. Sistemul de detectare a profesorilor va fi practic un mini sistem GPS rudimentar care are ca raza de actiune doar cateva sute de metri si care detecteaza un microcip aflat intr-un breloc. Fiecare profesor va avea un breloc cu un microcip alocat numelui sau si introducandu numele sau vom putea afla pe o harta a facultatii in ce sala se afla (sistemul este destul de simplu si nu este scump).
Revenind la LCD-ul principal acesta va functiona in timpul accesarii site-ului intern intr-un mod dual, respectiv va fi impartit in doua iar pe o parte vor rula continuturile din retea.
Tot in zona publica vom instala in spatiul folosit de studenti ca fumoar un LCD de mari dimensiuni cu protectie termica care va functiona de asemenea cu un senzor de miscare sau va fi programat sa functioneze doar in pauzele dintre cursuri.
De asemenea in aceasta zona ar putea fi amenajata o mica cafenea pentru tineri cu dozatoare de cafea si suc si cu cateva scaune tip bar, iar acest loc ar putea fi folosit ulterior pentru diverse actiuni de socializare. Spre exemplu in timpul campionatului mondial de fotbal aici vor fi organizate seri pentru microbisti sau sectia de televiziune va organiza un mic concurs intern de fime, iar vizionarea filmelor din concurs va avea loc aici.
Al treilea tip de ecrane in zona publica vor fi cele de mici dimensiuni montate pe palierul de la fiecare etaj, in total trei astfel de LCD-uri care vor fi setate sa functioneze de asemenea in pauze (daca vor avea si sunet) sau vor fi pornite din modul stand by de un senzor de miscare.
CONTINUTURI:
Toate ecranele din zona publica a universitatii vor difuza continuturi clasificate in doua categorii:
pentru informarea studentilor: anunt scurt referitor la plata taxei, anunt referitor la cazare, anunt conferinta de relatii publice, anunt dezbatere pe diverse teme; durata: 10 - 15 sec
culturale: spectacole la teatru, concerte, anunt a aparut revista X etc; durata: 10 - 15 sec;
publicitare - la firme diverse care au ca potentiali clienti studenti sau tineri: papetarie, xerox, reduceri in mall, o noua cafenea, Nike, Adidas cu trimitere la magazinele din mall, pizzerie, cluburi, localuri, firme de telefonie, electronice si IT; durata 10 - 20 sec (in cazul publicitatii diverse firme au parametri standard in care tebuie sa se incadreze spotul chiar si pentru reteaua de acest gen fiind in medie inttre 15 si 20 sec)
pot fi difuzate si stiri la ore predefinite sau scurte reportaje de 1 pana la maxim 2 minute realizate de studentii facultatii
BUGET: 
LCD mare diagonala 137 cm pret 1250 - 1500 EURO/ bucata
2 bucati X 1250 = 2500 EURO
LCD de dimensiuni mici - diagonala 66 cm - 300 EURO/ bucata
3 bucati X 300 EURO 900 EURO
* este optionala: AMENAJARE mini cafenea 2.000 Euro (pret care va fi amortizat in timp din chiria dozatoarelor de cafea si suc)
PANOU de informare (calculator + terminal periferic) - 500 EURO
SENZOR INFRAROSU de miscare - 30 - 50 EURO / bucata
4 bucati X 50 = 200 EURO
MINI SISTEM GPS - cost 1.000 EURO (pretul este real si include si 10 carduri, ulterior un card fiind taxat cu 10 euro)
2. INFOSTUD in amfiteatre
Retea interna va putea fi extinsa si in interiorul principalelor amfiteatre (maxim 2 - 3 amfiteatre) astfel incat continuturile din retea sa fie transmise in pauzele dintre cursuri. Platforma va cuprinde tot LCD-uri de dimensiuni medii care vor putea fi folosite si cu rol didactic in timpul orelor iar in pauze vor intra in modul de comunicare astfel incat daca sunt pornite difuzeaza continutul setat iar daca sunt in stand by pornesc automat la o anumita ora (exemplu 14,50).
Spoturile difuzate vor avea o durata cat mai restransa (10 - 15 secunde) astfel incat in cele 10 minute de functionare (600 de secunde) sa fie difuzat fiecare spot cel putin de doua ori.
In pauze pot fi difuzate si stiri scurte tip text sau in timpul reclamelor pot fi transmise pe o banda in partea de jos a ecranului.
LCD MEDIU - 102 diagonala - 600 EURO / bucata
3 bucati X 600 EURO = 1.800 Euro
3. INFOSTUD intr-un spatiu neconventional
Ideea presupune amplasarea unor LCD-uri speciale in oglinzile din bai, astfel incat in momentul in care te afli in fata oglinzii un senzor sa porneasca LCD-ul care este pozitionat intr-un colt al oglinzii sau pe jumatatea acesteia.
Idee este destul de noua si a fot implementata recent de o firma romaneasca de narrow casting in localurile "de fite" din Timisoara. Cel mai important de spus este ca desi pare ca ar avea un pret exorbitant, costurile unei asemenea retele sunt relativ mici (un LCD special, rezistent la umiditate, este cu 20 la suta mai scump ca unul obisnuit si are inclus in pret si senzorul de miscare).
Ca si continut reteaua din baie ar putea transmite doar reclame mici ca durata intre 5 si 15 secunde (Exemplu: Reduceri de pana la 75 la suta in Promenada Mall, Concert Iris - joi 15 mai- Stadion). Pot fi si slideshow-uri de imagini sau o simpla imagine care sta mai mult timp, dar si filmulete scurte pentru ca LCD-ul are o calitate foarte buna a imaginii.
Societatea de care am amintit sustine ca a realizat un sondaj privind aceasta retea si a constata ca peste 90 la suta din respondenti petrec cel putin 90 de secunde in fata oglinzii (in cazul barbatilor) si respectiv 120 de secunde in cazul femeilor.
Avantajul sistemului este dat de ineditul sau dar mai ales de faptul ca poate avea si sunet care sa nu deranjeze.
COST: 400 EURO/ bucata LCD SPECIAL
2 bucati X 400 800 Euro
TOTAL COST RETEA INFOSTUD:
9.700 EURO
TARGET (PUBLICURI) 
Reteaua INFOSTUD se adreseaza in special studentilor si cadrelor didactice ale Facultatii de Jurnalistica (public principal), in total fiind vorba de aproximativ 800 de persoane. Ca public secundar reteaua din spatiile publice are ca si target persoanele care se afla in tranzit in cadrul facultatii, studentii altor sectii aflati in tranzit, elevi care vin in cadrul facultatii la diverse actiuni si activitati etc. Publicul secundar poate fi astfel considerat alte cateva sute de persoane care lunar viziteaza sediul facultatii.
Pentru departamentul de publicitate publicul trebuie prezentat ca fiind un public cu un consum ridicat, cu intelect ridicat, un potential client pentru articolele de imbracaminte de marca, al cafenelelor si cluburilor moderne si al firmelor de electronice si IT (de exemplu studentul anului 2009 este interesat cum arata, cum se imbraca, ce telefon are si chiar ce masina conduce).
DEPARTAMENT REDACTIONAL (ECHIPA NARROW CASTING)
In spatele intregii retele se va gasi o mica redactie care va asigura productia continuturilor, va asigura partea tehnica a retelei, va schimba promo-urile si spoturile si va desfasura activitatea de marketing de atragere a firmelor interesate de a-si face reclama prin intermediul retelei noastre.
1. ECHIPA
Echipa este destul de importanta in orice proiect si de aceea si noi trebuie sa-i acordam o importanta deosebita deoarece membrii acesteia vor fi cei care vor da calitatea si reusita ideii. Avand in vedere ca proiectul se desfasoara in cadrul unei institutii de invatamant nu trebuie sa uitam ca are si un caracter educational astfel incat studentii universitatii pot pune in practica ceea ce au invatat in cadrul retelei.
este formata din minim 2 studenti pasionati de televiziune si publicitate
se ocupa de compunerea unor spoturi si a continutului difuzat
se va incerca gasirea unei solutii pentru plata acestor studenti deoarece exista riscul sa ramai fara oameni in aceasta echipa
este formata din studenti cu un dezvoltat simt al comunicarii care vor reprezenta practic mica noastra retea in exterior si vor incerca sa vanda o parte din servicii noastre
este formata din 2 - 4 studenti care au un target bine stabilit
acesti studenti pot fi stimulati cu un procent din vanzari (10 la suta din vanzari acordate ca drepturi de autor) astfel incat sunt interesati de vanzari cat mai mari
COSTURI: teoretic costurile sunt 0 pentru acest capitol, fiind o parte din incasarile din publicitate
2. DOTARE TEHNICA:
1 computer pentru a rula un planul de comunicare stabilit pentru retea cu o statie de distributie retea - pret 600 EURO
* optional : 1 computer back-up care ruleaza continuturi pentru anumite LCD-uri - 600 Euro
1 computer pentru realizare continut difuzat : 800 Euro
Comunicarea in retea intre noduri se face prin cablu video. Calculatorul va rula pe display-urile din retea cu ajutorul unui soft informatic fisierele presetate de noi.
Acest soft nu are doar rolul de a aranja (timpi de expunere si efecte) fisierele incarcate, ci si posibilitatea diverselor setari pentru display, dimensiuni, luminozitate, constrast, culori, dimensiuni de afisare, fereastra in fereastra (picture in picture), posibilitatea de diverse actiuni executate la anumiti timpi (inchidere teporara si pornire a display-ului, pornirea in background a unui alt program sau rularea doar a unuia sau mai multe fisiere stabilite, ajustarea luminozitatii/contrastului si a culorilor, etc).
COST SOFT INFORMATIC: 400 EURO (soft informatic + WINDOWS)
COST TEHNICA DIVERSA (cabluri, mufe, conectori, suruburi de prindere etc): 300 Euro
COST TOTAL TEHNICA: 2700 EURO 
AMORTIZAREA INVESTITIEI
Cu siguranta o investitie intr-o retea de tip narrow casting de peste 10.000 de Euro pentru uzul intern al facultatii ar putea fi considerata exorbitanta. Reteaua nu trebuie tratata ca o investitie fara amortizare ci din contra ca o afacere cu rol educativ. Astfel suma investita poate fi amortizata usor cu un plan managerial bine pus la punct si poate fi folosita ca zona de studiu pentru studentii facultatii. Dupa cum spuneam nu trebuie uitat potentialul de marketing al retelei, iar ecranele din retea pot difuza si publicitate platita de diverse firme care au ca target tinerii studenti.
Target lunar de publicitate: minim 1.500 EURO
comision agenti marketing + echipa (20% - 10 marketing, 10 % creatorii de spoturi) - 300 EURO
costuri de intretinere 200 EURO
RAMANE LUNAR: 1.000 Euro
AMORTIZAREA SE VA FACE IN 12 luni
Adevarata provocare pe care o lansez in cadrul acestei teme este cea care ar putea aduce un profit important universitatii prin achizitionarea unui panou cu leduri pentru afisaj stradal.
Piata de promovare pe acest gen de medii din Romania este in continua dezvoltare si inregistreaza cresteri spectaculoase de la an la an. Daca in urma cu 4 ani se vehicula o piata de aproximativ 15 milioane de euro, estimarile pentru anul in curs profileaza o valoare la rate card de 90 milioane de euro. Poate aceasta este si explicatia pentru care in ultimul an prezenta ecranelor tip led a devenit din ce in ce mai vizibila in spatiul public din fiecare oras mai mare.
Cu siguranta imi veti spune ca exista o concurenta destul de mare in ceea ce priveste publicitatea stradala in Sibiu, insa va voi raspunde ca piata poate suporta inca o oferta destul de mare in acest domeniu. Pe langa aceasta facultatea de Jurnalistica si-ar putea infiinta o agentie de publicitate proprie care sa foloseasca pe de o parte la activitatea didactico-practica iar pe de alta parte la atragerea unor fonduri consistente pentru institutie. Avand in spate o institutie de renume in domeniul media si PR, dar si beneficiind de o pepiniera foarte mare de viitori specialisti in PR, jurnalism si publicitate, aceasta agentie ar putea deveni un jucator puternic in Sibiu dar si in Transilvania. De asemenea agentia ar aduce fondurile necesare unor proiecte de dezvoltare si cercetare ale facultatii si ii poate asigura resursele necesare concurentei tot mai acerbe din domeniul invatamantului universitar din Romania.
Nu voi detalia prea mult ideea infiintarii acestei agentii de PR si publicitate deoarece doresc sa va explic proiectul outdoor propus.
In general, pretul pentru 1mp de ecran LED variaza intre 1500Euro si 10.000 Euro, factorii care influenteaza acest cost fiind indicatori ai performantelor tehnice si calitatii acestor produse. Echipamentele produse in Asia cu un pret mai mic de achizitie nu sunt neaparat mai slabe din punct de vedere calitativ. Mai degraba, pretul scazut de achizitie se datoreaza unei oferte foarte consistente si, intrucat piata locala a ajuns rapid la un nivel de saturatie, producatorii au inceput sa migreze spre alte zone de desfacere.Unitatea indivizibila a unui ecran LED prin a carui multiplicare se obtine intreaga suprafata a acestuia este pixelul, care poate fi format dintr-un LED sau poate ajunge, la structurile mari, la 36 de LED-uri. Distanta dintre pixeli este o caracteristica importanta a ecranelor si se numeste dot pitch. Aceasta distanta determina o caracteristica importanta a ecranelor LED. Cu cat aceasta este mai mica, cu atat distanta minima de vizualizare scade. Similar, daca dot pitch-ul este mai mic, numarul de LED-uri va creste exponential. Spre exemplu, la o micsorare a dot-pitch-ului cu 50%, numarul de pixeli ai ecranului creste de 4 ori. O alta caracteristica importanta a unui ecran LED este rezolutia acestuia: numarul de pixeli pe mp. Aceste caracteristici sunt strans legate intre ele si influenteaza costul ecranului: Un dot pitch mic inseamna un numar mai mare de LED-uri, adica o rezolutie mai mare a ecranului, ceea ce se traduce intr-o distanta minima de vizibilitate mai mica, o calitate mai buna a imaginii si, nu in ultimul rand, un cost mai mare. In ceea ce priveste distanta minima de vizibilitate, aceasta se poate obtine transformand dot-pitch-ul in metri. Astfel, un ecran cu un dot pitch de 10mm va avea distanta minima de vizibilitate de 10 m. Distanta maxima de vizibilitate este data de suprafata ecranului si se obtine multiplicand cu 10 suprafata acestuia. Drept urmare, un ecran de 4m x 3m cu un dot pitch de 20mm va avea o distanta minima de vizibilitate de 20m si o distanta maxima de 120m. Trebuie precizat ca distanta maxima de vizibilitate este acea distanta de la care se poate distinge continutul si natura informatiei care ruleaza pe ecran, chiar daca ochiul uman va putea percepe semnalul luminos dinamic al ecranului de la o distanta care este de doua ori mai mare decat distanta maxima de vizibilitate. O alta caracteristica de care trebuie sa se tina seama este unghiul de vizibilitate al ecranului, care este unghiul la care stralucirea, masurata in candeli/mp scade la jumatate fata de vederea frontala. La alegerea unui ecran LED de dimensiuni mari trebuie sa se tina seama si de rata de refresh a acestuia. Masurata in Hz, aceasta desemneaza de cate ori este "reimprospatata" imaginea intr-un interval de 1 secunda. Cu cat aceasta este mai mica, cu atat ochiul uman percepe un efect de tremur al imaginii care provoaca oboseala. Ecranele LED performante au atins rate de refresh de pana la 240 Hz, comparativ cu monitoarele bazate pe tub catodic care au rate de refresh de maxim 90-100 Hz.
Cam acestea sunt caracteristicile tehnice ale unui ecran outdoor, iar recomandarea mea ar fi un ecran 4m x 3m al carui pret variaza intre 35.000 si 50.000 de Euro.
Publicul este mult mai diversificat in comparatie cu reteaua narrow casting interna astfel incat si continutul va fi mult diversificat, bazat pe reclama diversa insa va cuprinde si materialele de promovare ale facultatii. Durata spotului trebuie calculat in functie de zona de amplasare a panoului, vizibilitate, iluminare solara etc.
Spre exemplu daca este intr-o zona de trafic, standardul impus duratei unui spot este de 6 secunde, fiind dictat de cercetari care au relevat ca un om aflat in trafic aloca o atentie de aproximativ 5 -10 secunde unui mesaj publicitar.
Rentabilitatea viitorului proiect outdoor va tine cont de o serie de detalii care vor aduce sau nu reclama clientilor pe ecranul nostru. In evaluarea unui astfel de proiect de catre un client, locatia cantareste 30%, notorietatea agentiei care detine ecranul 30%, iar restul depinde de perfomantele ecranului.
Pe langa costul ecranului propriu-zis trebuie calculate costurile de montaj, intretinere, plata concesiunii terenului, costul avizelor necesare, costul echipei de productie si marketing.
COST ECRAN: 50.000 de euro (inclus montaj si avize)
Producatorii estimeaza un timp de viata de 11 ani in conditii foarte stricte de temperatura si umiditate, insa vom calcula investitia la o durata de viata pesimista de 5 ani.
COST CONCESIUNE: 100 - 300 Euro / luna
COST CURENT :
O calitate buna a imaginii inseamna o rezolutie mare, care se traduce printr-un numar mai mare de pixeli, respectiv LED-uri. Daca acestea sunt perfomante, deci capabile sa acopere o gama larga de culori puterea absorbita de o dioda va fi cuprinsa intre 0,1 si 1W. Spre exemplu, un panou de 4 x 3m, cu un dot pitch de 10mm si 4 LED-uri pe pixel (2 rosii, 1 verde si 1 albastru) va ajunge la un consum de aproximativ 9kW/ora.
Ecranul nostru va functiona doar 18 ore pe zi, in intervalul 6,00 - 24,00, cand avem valori de trafic pietonal si auto ridicate.
COST APROXIMATIV LUNAR: 400 - 600 EURO
COST ECHIPA DE PRODUCTIE SI MARKETING
2.000 EURO/ luna
AMORTIZAREA
COSTURILOR
Amortizarea costurilor presupune mai intai stabilirea unui target de publicitate lunar pe care l-am calculat la minim 5.000 de Euro, din care scadem costurile de intretinere, concesiune sau inchiriere teren, echipa de productie etc.
CALCUL: 5.000 Euro - 3.000 Euro 2.000 Euro/ luna pt AMORTIZARE
AMORTIZAREA SE VA FACE IN 25 de LUNI (ACESTA ESTE UN CALCUL PESIMIST)
! Intr-un calcul optimist amortizarea se va face in 12 - 18 luni.
Avand in vedere faptul ca durata de viata pesimista a ecranului este de viata a ecranului (calculata pesimist) este de 5 ani acesta ar putea aduce un profit de:
35 luni X 2.000 EURO = 70.000 de Euro in 5 ani - incasari pesimiste
sau:
35.000 X 4.000 Euro = 140.000 de Euro - incasari optimiste
CONCLUZII 
Este rentabila sau nu aceasta retea in door si out door? Se impune sau nu infiintarea unei agentii a facultatii de publicitate si PR? Acestea sunt intrebarile la care m-am gandit pe parcurs ce am inaintat in aceasta lucrare.
Cert este ca se impune un studiu amanuntit inainte de a trece la implementare unei astfel de retele pentru a se identifica posibilii agenti economici interesati de a a-si face creclama in cadrul facultatii dar si cei interesati de o retea out door.
In facultate target-ul este relativ redus insa este un public relativ omogen care poate avea anumite consumuri specifice si mai ales care poate fi un consumator important (exemplu de haine de firma, clientul unui club etc). In schimb reteaua out door si agentia de publicitate poate aduce un plus facultatii si o poate transforma intr-un important actor in zona PR si publicitate din Transilvania deoarece are deja cel mai important capital: STUDENTII (viitorii specialisti).
