Brand de tara-malta

BRAND DE TARA-MALTA

Steag Stema

Scurta prezentare a statului Malta

Capitala: Valletta : 35°48′N 14°28′E

Oras principal: Birkirkara

Limba oficiala: Malteza, Engleza

Sistem politic: Republica

- Presedinte: Edward Fenech Adami

- Prim-ministru: Lawrence Gonzi

Independenta: fata de Regatul Unit, 21 septembrie 1964

Suprafata: 316 kmē (locul 185)

Populatie: 402 668 loc. (locul 165)

PIB: - Total: 7.574 miliarde $ (locul 144)  

Moneda: lira (MTL)

Deviza: Virtute et Constantia

Imn national: L-Innu Malti

In mijlocul Marii Mediterane se ascunde acest mic si totusi urias arhipelag plin de comori incredibile. Cu greu putem gasi in lume o tara ca Malta unde pe o suprafata atat de mica se se adune atatea bogatii arheologice, artistice si naturale, fapt datorita caruia, tara atrage anual peste 1.500.000 vizitatori.

De-a lungul litoralului de 136 km, pe langa marea de un albastru intens se succed peisaje mistice, porturi micute, golfuri izolate si salbatice, pesteri interesante, stanci abrupte si plaje nisipoase. Pe langa aceste frumuseti ale naturii trebuie sa ne gandim si la coplesitoarea bogatie pe care insula o are de oferit din punct de vedere istoric si cultural.
Insulele malteze au fost descrise ca un imens muzeu in aer liber. Fiecare oras, fiecare sat, fiecare zona inspira istorie, arta si placere de viata.Datorita pozitiei ei centrale , intre Peninsula Italica si Africa, Malta, considerata a doua poarta de intrare in Mediterana, a fost tinta multor interese in decursul istoriei. A fost colonie feniciana, cartagineza, ocupata apoi de romani. In perioada romana, Apostolul Sf Pavel in urma naufragierii sale pe insula, in anul 60 e.n, a raspandit crestinismul in randul populatiei. Cuceritorii arabi, normanzi si aragonezi au lasat mostenire capitala Mdina, 'Orasul tacerii'. Perioada cea mai incarcata cu evenimente si vestigii o constituie insa cea in care ordinul cavalerilor ioaniti (Cavalerii de Malta) s-au instalat pe insula in sec XVI, fiind alungati de turci de pe insula Rhodos. De aceasta perioada se leaga constructia a nenumarate catedrale, fortarete printre care impunatorul edificiu Catedrala Sf Ioan si constructia celor 3 orase aflate vizavi de Valletta. Cavalerii, ajutati de bravii lor soldati maltezi, au reusit in anul de gratie 1565 sa respinga in mod inegalabil flota turceasca compusa din 400 de vase de razboi, aflate sub conducerea lui Soleiman magnificul, o batalie care a ramas pana in ziua de astazi in mintea si sufletul maltezilor. Insula a fost vizitata si de Napoleon. Dupa 2 ani sub dominatia franceza, maltezii au chemat englezii in ajutor si asa au mai trecut 150 de ani pana tara a reusit sa-si castige independenta. Prezenta englezilor a adus prosperitate tarii si tot lor li se datoreaza a doua limba oficiala, circulatia pe partea stanga si cabinele telefonice rosii.In anul 2004, Malta a devenit cel mai mic stat membru al Uniunii Europene.

Statiunile indragite Sliema, St Julian's, Bugibba, Paceville, cu restaurantele, cafenelele, cluburile si alte numeroase posibilitati de divertisment asigura permanenta buna dispozitie a turistilor

Insula si locuitorii ei emana o placere de viata aproape palpabila. Pe perioada "festelor" tara se metamorfozeaza intr-o scena uriasa cu actori multi, colorati, focuri de artificii, concerte , teatre, spectacole. Atmosfera si vraja acestor "feste" este molipsitoare.
   Pentru iubitorii sporturilor insulele ofera nenumarate posibilitati: golf, tenis, calarie, sporturi extreme, si o gama variata de sporturi nautice de la yachting pana la surfing si diving.Pentru gurmanzi, arta culinara malteza combina cele mai bune ingrediente locale-pestele, fructele de mare, fructele si legumele coapte la soarele mediteranean cu mancaruri internationale cunoscute.

In concluzie, Malta nu este deloc o destinatie obisnuita. Intr-o zi va puteti lasa prada vietii simple iar a doua zi puteti savura din nou lumea cosmopolita. Va puteti petrece concediul atat de activ sau atat de relaxant precum doriti D-voastra.

ECONOMIE

Pana in anii '60 economia Maltei era controlata in mare parte de Marea Britanie. Dupa obtinerea independentei industria si turismul s-au dezvoltat rapid, iar in prezent atat Malta cat si Gozo sunt centre industriale si destinatii turistice importante. Principalele avantaje ale Maltei sunt resursele de calcar, spatiul geografic favorabil si mai ales forta de munca. Exista si puternice dezavantaje : Malta produce doar o cincime din necesarul de hrana, are resurse limitate de apa dulce si nu are surse de energie. Economia este reprezentata in special prin productia de electronice si textile destinate exportului si turism. In 1996 s-a inregistrat un nou record in domeniu, peste un milion de turisti vizitand Malta.

Descrierea statiunilor si obiectivelor turistice din Malta

VALLETTA, capitala micutei tari, fortareata fantastica, capodopera a stilului baroc, a fost construita de cavalerii ioaniti in sec XVI. In Valletta sunt 32 de biserici si numeroase catedrale, palate care ii confera un farmec aparte. Fiecare are o poveste de spus si fiecare ne dezvaluie o particica din istoria bogata a capitalei: Palatul Marilor Maestri, Catedrala Sf Ion, Palatul arhiepiscopului, Muzeul de Arta, Teatrul Manoel, Fortul St Elmo, spitalul cavalerilor, astazi centru de conferinte. Pe strazile principale, Republic si Merchants street veti avea ocazia sa va delectati privirile cu antichitati, carti, tablouri, bijuterii si alte souveniruriCele 3 orase aflate vizavi de Valletta: Vittoriosa, Senglea si Cospicua, au fost resedintele cavalerilor ioaniti. Aici se afla si portul natural Grand Harbour, folosit inca din antichitate. Valletta se afla astazi pe lista Patrimoniului Universal realizata de UNESCO

SLIEMA cu cei 20.000 locuitori ai sai, este cel mai modern si elegant centru turistic, aflat pe o peninsula, vizavi de portul Marsamxett. Este alegerea ideala pentru cei ce iubesc forfota centrelor tumultuoase. Promenada de 3 km lungime este impanzita de parcuri, golfuri, cladiri istorice, restaurante, cafenele si alte posibilitati de distractie. Strazile principale, The Strand si Tower Road sunt alegerea ideala pentru efectuarea cumparaturilor. In Sliema, plaja este stancoasa, in apa se intra pe scari. Apa adancindu-se brusc, se recomanda in primul rand celor care inoata bine in schimb este ideal pentru scufundari.

ST JULIAN'S, fost sat pescaresc, astazi este una dintre cele mai cunoscute statiuni, situata la 6 km de Valletta. Aproape in intregime s-a unit cu Sliema. E o statiune cu atmosfera mediterana, cu strazi si cladiri frumoase. PACEVILLE este un loc pentru cei cu inima tanara. Este o feerie a vietii de noapte vibrante, cu posibilitati nesfarsite de distractie: discoteci, baruri, restaurante, cluburi, casino. Merita vizitat Spinola Bay, unde privelistea barcilor pescaresti malteze, denumite'luzzu' vor capta pe deplin atentia D-

voastra. La nord de Paceville se afla plaja nisipoasa a golfului St George cu hoteluri excelente si cel mai mare casino al Maltei, Dragonara.

ST. PAUL'S BAY/BUGIBBA/QAWRA au devenit centre turistice extrem de populare in ultimii ani.Situate in estul golfului St Paul, cele 3 statiuni privesc spre insula St Paul.ST PAUL'S BAY isi are denumirea dupa Sf Pavel, care in anul 60 e.n a naufragiat pe tarmurile Maltei si a raspandit in scurt timp crestinismul pe insula. In ciuda modernizarii statiunii din ultimii ani, a reusit sa-si pastreze sarmul si naturaletea.
QAWRA este o statiune noua, ideala pentru cei ce doresc o vacanta relaxanta. Dispune de o selectie de restaurante, baruri si magazine. In schimb BUGIBBA pulseaza de viata prin restaurante, cluburi, baruri, magazine, casino, multiplex cinema. Apa se adanceste brusc,fiind ideala pentru scufundari.

MELLIEHA BAY din partea nord-vestica a insulei se mandreste cu cea mai larga si cunoscuta plaja nisipoasa. Apa cristalina, linistita, se adanceste treptat, fiind ideala pentru familii cu copii. Orasul istoric Mellieha dispune de numeroase restaurante, cafenele, cladiri vechi, biserici din sec. XVIII. Locul este ideal pentru iubitorii sporturilor nautice.

MARFA Peninsula Marfa se afla in coltul nord-vestic al insulei. Este o oaza de relaxare, departe de zgomotul oraselor. Plaja stancoasa, nisipoasa ofera o priveliste superba spre insulele surori Comino si Gozo. Pentru cei ce iubesc viata de noapte, recomandam Mellieha care e doar la cateva minute distanta. Spre vest, in Anchor Bay, se gaseste marea atractie a copiilor, satul Popeye, cu decoratii originale din filmul Popeye Marinarul.

INSULA GOZO Insula vecina Gozo are 26.000 locuitori, 98 m2. Capitala este Victoria, dupa numele reginei Victoria dar localnicii o cunosc sub numele de Rabat. Insula a intrat in mitologia greaca, aici gasindu-se grota nimfei Calypso, care l-a retinut 7 ani, prin farmece pe Ulisse, la intoarcerea din razboiul troian catre casa lui din insula Itaca.Tot aici se gasesc templele Ggantija, superbe temple megalitice care dainuie de 7000 de ani, fiind cele mai vechi edificii din lume. Capitala Victoria se remarca prin Basilica St George, construita in stil baroc, cu altarul principal care este o copie a celui din basilica Sf Petru din Roma si faimoasa ei citadela, un refugiu pentru locuitorii insulei atunci cand piratii bantuiau fara incetare. Marsalforn este cea mai importanta si mai animata statiune din insula Gozo. Xlendi este cunoscut pentru golful sau superb si plaja linistita, nisipoasa. San Lawrenz se afla in partea vestica a insulei, in apropierea renumitei 'Ferestre Albastre' si 'Fungus Rock', formatiuni naturale de o rara frumusete. Din portul Mgarr exista legaturi non stop spre insula Malta iar transferul dureaza 25 de minute.

INSULA COMINO Insula Comino, situata la jumatatea distantei intre Gozo si Malta, este un paradis pentru scufundari sau surf. 'Laguna albastra' a insulei cu apa turcoaza este o uriasa piscina naturala.

MDINA este de origine feniciana si constituie vechea capitala fortificata a insulei, aceasta pana la venirea cavalerilor. Citadela magnifica cunoscuta si sub denumirea de 'Orasul Tacerii' este cladita in varful unui platou stancos, in mijlocul insulei. Este un labirint de strazi inguste, presarate de biserici si palate: catedrala baroca, Palatul arhiepiscopului.

MOSTA un orasel dominat de al 3-lea dom ca marime din Europa fiind intrecut de Sf Petru din Roma si Sf Paul din Londra. O intamplare extraordinara a avut loc aici pe timpul celui de-al doilea razboi mondial cand o bomba uriasa, gaurind peretii si aterizand pe podeaua de marmura, nu a explodat.

ST ANTON In centrul insulei se afla o oaza de vegetatie subtropicala. Gradinile St Anton ne dovedesc cum era Malta cu mii de ani in urma cand bazinul mediteranean se bucura de o clima mult mai calda.

Marca tarii MALTA

Autoritatea Turismului din Malta a investit intr-un exercitiu de branding care va conduce marketingul din Malta sa fie mult mai eficace,un exercitiu care va avea un impact in directia in care Malta este marcata de diferite segmente de turism.Brandul din Insulele Malta ocupa un loc important in agenta Guvernului si a Autoritatii Turismului din Malta si fireste ,sa mearga mana in mana cu Autoritatea Turismului din Malta privind apropieri in directia marketingului

Procesul a fost lovit de luarea unui atelier in data de 7 iulie care a vazut participarea activa a mai mult de 100 de afaceristi(parteneri).

Brandingul atelierului a fost condus de Christian Sinding ,un norvegian cu vasta experienta de branding Atelierul a inceput prin a evalua cum se promoveaza concurentii si cum este Malta promovata dincolo de mari.

Acesta a fost urmat de o prezentare a rezultatelor calitative ale studiului care au fost realizate de Autoritatea Turismului din Malta in iunie 2005 si a celor mai importante patru surse de market.:Regatul Unit,Germania,Italia si Franta si sa stabileasca cum este facuta distinctia de catre clienti.

Era deasemenea o explicare in profunzime a relevantei si aplicatiei brandingului in relatie cu destinatiile turistice,date de domnul Sinding.Pe langa asta,grupul de investitori au discutat despre brandul tarii Malta in profunzime si despre dezvoltarea misiunii si vizarea standardelor pentru brandul Malta.

O echipa condusa de domnul Sinding a examinat rezultatele grupurilor si desfasurat un document sinoptic pentru ziua urmatoare.Acest document a fost baza intalnirii unui grup de investitori majori in turism ,care a avut loc in data de 8 iulie.Acest grup a vrut sa desfasoare un brand platforma pentru Malta..

In timpul conferintei anuale a Autoritatii Turismului din Malta ,care a avut loc in 7 decembrie 2005,un studiu detaliat de cercetare intitulat "Brandul Maltei de cercetare" a fost deasemenea condus de Autoritatea Turismului din Malta ca parte a exercitiului de branding.Studiul a constat in diseminarea chestionarelor detaliate a peste 5000 de locuitori ai Maltei.Aceasta cercetare a ajutat la determinarea a trei valori ale brandului de platforma din Malta:MOSTENIRE,DIVERSITATE SI OSPITALITATE.

Intre timp planurile erau facute in asa fel incat sa se determine prima faza a campaniei de branding ,care va fi tinta investitorilor in turism inclusiv Guvernul ,Autoritatea Turismului din Malta partenerul organizatiei ,furnizarii de servicii in turism si servicii de suport .

Un brand necesita implicarea tuturor oamenilor care se ocupa de marketing si de livrarea produselor catre consumatori .Industria turismului cunoate marketul si neaparat doreste sa aiba procesul..Este crucial ca toti cei care lucreaza in aceasta industrie semneaza baza promisa si cauta a da lumii un produs .

Urmatoarea faza a exercitiului de branding va avea drept tinta o sectiune transversala a populatiei ,eventual intreaga comunitate locala inconjuratoare.Ca toata lumea sa iubeasca campania de branding este sa asigure ca eventual ,valorile brandului Malta sunt adoptate de oricine si de fiecare cetatean al acestor insule.Avem nevoie de 400000 de brand manageri daca vrem intr-adevar sa fim exact intelesi de concurenta.

Experienta arata ca un brand puternic are succes daca se desfasoara din-nauntru,prin adoptarea valorilor brandului in vietile noastre Ofertele sunt conectate cu compania si astfel vor fi prezentate industriei investitorilor la conferinta anuala din decembrie a Autoritatii Turismului din Malta

Urmatoarea faza va fi sa apara un telefon pentru oferte bazate pe un rezumat care specifica ,printre altele,noua platforma de brand.

Sloganul brandului : Where the Sun Shines from the Heart.'

Filmulete:

http://www.youtube.com/watch?v=xXcF5V1QlwM

http://www.youtube.com/watch?v=aQQtg_xA0a4&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=9NcJzRA1PXc&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=ZfaaQdXGLdE&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=RIrzI93qr-Q&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=AgmPKrKf02g&feature=related

http://www.mta.com.mt/index.pl/branding_malta

http://www.supercities.eu/venues.php?ctr=10cty=19cat=13&clip%5b%5d=01