|
|
|
BRAND DE ORAS - TORONTO
Pe 23 iunie 2005 noul brand al orasului Toronto a fost dezvaluit .13 luni, 250 de interviuri, 4500 contributii de la cetatenii din Toronto, 14 puncte centrale din trei tari. Toate acestea pentru a spune lumii povestea orasului Toronto.
Noul brand al orasului Toronto exprima tot ceea ce are de oferit orasul cat si cetatenii. Brandul este o promisiune pentru lume in legatura cu orasul "un oras al imaginatiei", un oras al oportunitatilor nelimitate. Preocuparea lor este de a prezenta torontienilor identitatea brandului.
PROIECTUL DE BRANDING AL ORASULUI TORONTO
In 2004, Ministerul de Turism din Ontario, Alianta de varf a orasului Toronto stabilesc proiectul de branding al orasului. Tinta(scopul) era de a avea un sigur brand si sa dezvolte o noua cale de a comunica identitatea puternica si dinamica a orasului restului lumii. Aceasta este o parte dintr-un efort lung depus pentru a defini si promova identitatea orasului Toronto si de a ridica profilul atat pentru turisti cat si ca destinatie pentru oamenii de afaceri. Brandul a fost dezvoltat privind orasul atat din interior cat si din exterior . S-au facut cercetari intense legate de tintele din Statele Unite, Regatul Unit si Canada si s-a vorbit cu torontieni , expertii in markrting si leaderii comunitatilor locale. Toti acestia reunit pentru un adevarat success.
Un lucru sigur este ca procesul a fost executat perfect pretutindeni deoarece este un oras plin de oameni care cred profund in Toronto . Suntem foarte mandrii de rezultatele eforturilor brandului si speram ca fiecare Torontonian simte la fel
POVESTEA ORASULUI TORONTO:"PROMISIUNEA NOASTRA"
What is a city, but the people" -William Shakespeare Coriolanus 1608)
Toronto a devenit un oras construit in imaginea propriilor oameni "hranita" de majoritatea influentelor si a schimbarilor promovate.
Locuitorii orasului Toronto prezinta un nivel de onestitate greu de intalnit in orice oras , mai ales intr-un oras de marimea si dimensiunea lui Toronto. "este metropolitan, inca se simte atmosfera de la sat". Are un spirit primitor care atrage milioane de oameni din toate colturile lumii creand un profund si cultural bogat mosaic uman. Toronto nu are un oras al"chinezilor" ci trei astfel de orase. Toronto este unul din cele mai diverse orase ale lumii.
Toronto este o culura a cultelor , un loc al posibilitatilor infinite unde toata lumea este apreciata pentru cum se detaseaza nu pentru cum se introduce. Torontonienii nu cauta sa gaseasca diferente, ei sunt inspirati de ei insisi. Torontonienii celebreaza umanitatea.
Ce face ca Toronto un unic interesant loc este o intrebare constanta care isi gaseste raspunsul in urmatoarea lista:o arhitectura inovatoare, distinsele teatre, sutele de restaurante traditionale , multitalentatii artisti , muzeele care sunt pretutindeni ca opera de art , istoria fiecarui colt de strada , curatenia orasului , Festivalul international de Film, parcurile, lacurile, celebrarea umanitatii. Pe scurt, Toronto este un oras construit cu si pentru imaginatia nemarginita a oamenilor care vin aici. Si datorita acestor oameni Toronto este "orasul imaginatiei"
PROCESUL:CREAREA BRANDULUI ORASULUI TORONTO
" Realitatea locurilor este complicate si adesea contradictorie , totusi esenta brandului consta in simplitatea si sinceritate. Este unul dintre cele mai grele sarcini ale procesului de branding , anume a face dreptate bogatiilor din diverse locuri si oamenilor de acolo si totusi sa comunici aceasta lumii intregi intr-un mod simplu si sincer totodata.. "Simon Anholt
1. Perspectiva interna:Comunicarea cu oamenii orasului Toronto (torontieni)
2. Perspectiva externa :Ce crede lumea despre Toronto (imaginea orasului Toronto in lume) cum este vazut orasul Toronto in lume
3. Crearea unei idei:Povestea orasului Toronto
4. Brandul orasului Toronto:Logo-ul si semnatura
Multi dintre noi suntem familiari cu brandurile companiilor de succes, produselor si/sau serviciilor acestora. Brandurile servesc unor numeroase scopuri in diferite parti ale companiei, angajatii companiilor, partenerii, Guvern, cumparatori, furnizori etc. Brandurile in diferite companiei ne ajuta sa intelegem mai bine identitatea companiilor, personalitatea lor si modul in care acestea s-au dezvoltat. un brand este foarte important pentru o companie pentru ca ajuta la intelegerea insemnatatii unui produs sau serviciu. Cand oamenii se gandesc la branduri ei se gandesc la logo-uri, sloganuri etc. Noi am dezvoltat toate acestea dar acesta este doar inceputul.
PROMISIUNEA BRANDULUI ORASULUI TORONTO
Indreapta-ti imaginatia catre un oras al tuturor posibilitatilor(cu posibilitati nelimitate).
Un brand promite sa fie foarte bun atunci cand iti ofera posibilitatea sa il descoperi . Brandul este furnizat (oferit) prin comportament (maniera, purtare) iar aceasta la randul sau ofera experienta brandului-ceea ce este esential atunci cand vorbim despre insemnatatea brandului.
Experienta brandului este reprezentata de valorile acestuia, de sinceritatea lui si de echitate. Un brand reprezinta o maniera exprimata prin logo-ul sau , designul sau, servicul sau de clienti, practicile de plata, politicile angajatilor, responsabilitatea sociala, strategia etc.
In special in marile orase ale lumii , brandul joaca un rol important deoarece este nevoie ca el sa inspire si sa aiba o rezonanta speciala cu oamenii care au facut acel brand asa cum este "cu oamenii lui". William Shakespeare scria odata :Ce este un oras?Dar oamenii?". Arhitectura, locatia, vremea, muzeele, restaurantele-toate acestea au un rol farad oar si poate, insa locuitorii sunt cei care produc brandul. Comportamentul lor si ceea ce fac acestia pentru orasul lor.
In procesul de creare a brandului Toronto, am cautat sa descoperim si sa definim ceea ce reprezinta si ceea ce inseamna Toronto cu adevarat. Care este esenta orasului si viziunea lui, realitatile si aspiratiile care il fac unic in lume?
In final, concurand cu toate celelate orase ale lumii in ceea ce priveste turismul si traditia noul brand al orasului Toronto dezvaluie locul pe care acesta il ocupa pe scena lumii, astfel incat intreaga lume sa cunoasca orasul Toronto si oamenii care locuiesc acolo. Insa si mai important sa dezvaluie colectivitatea de acolo si ceea ce reprezinta ei ca oras. Cu noul brand pot comunica mai usor si face dreptate la tot ceea ce exista in Toronto -oameni minunati, experiente extraordinare si oportnuitati nelimitate si fac din acest oras un loc unic. prin noul brand, pot vorbi la unison, printr-o singura voce astfel incat mesajul lor sa fie clar, précis si solid. Dar acesta este doar inceputul , procesul de branding nu se incheie aici. Trebuie sa ne asiguram de asemenea ca esenta orasului Toronto este comunicata, sustinuta si imbogatita prin toate activitatile orasului si purtarile lui . de la turism la comert, de la afaceri la politica etc. Brandul promite ca va fi simtit si trait de toti de cei care traiesc in acelasi oras minunat. Pentru noi ca locuitori ai orasului Toronto , este usor sa ne dam seam ace trebuie facut pentrru acest oras. Cu cat comportmanetul nistru va fi mai bun , cu atat Toronto va fi un oras mai bun. Ar trebuie sa fim mandrii de locul pe care il numim acasa. In felul nostrum natural si modest, suntem gata sa impartasim lumii povestea noastra.
Orasul turismului
Pentru multi ani, Toronto a fost o destinatie secreta a multor turisti . Dar presa si turistii pretentioasi au descoperit acest miracol si au inceput sa imprastie informatii.
Diveristatea unica a orasului s-a transformat incet intr-o varietate de atractii nemaiintalnite nicaieri . Un weekend in Toronto iti poate dezvalui ceea ce poti experimenta in acest oras si in special aromele deosebite pe care le poti descoperi aici. Iar acestea nu sunt putine:grecesti, chinizesti, portugheze, italienesti etc.Deasemenea poti vizita locuri minunate :Royal Ontario Museum , Art Gallery of Ontario, Four Seasons Centre etc. Toronto este un oras intr-o continua schimbare si dezvoltare.
Toronto, orasul imaginatiei, este o destinatie care satisface curiozitatea turistilor de nou, de diferit, de interesant Pentru turisti Toronto este destinatia perfecta.
Oras al afacerilor
Toronto este unul dinter cele mai importante cantre de afaceri din America de Nord si una dinter cele mai mari "porti de intrare" economica din lume. Locatia centrala ideala a lui Toronto, accesul la lacuri, infrastructura transportului, siguranta si standardele inalte de viata sistemul educational si cresterea economica sunt toti factori care fac ca Toronto sa se situeze in top pe lista afacerilor considerat a se extinde sau a se transforma intr-un centru al afacerilor. Probabil cel mai important care face ca Toronto sa fie un oras aparte fata de altele este diversitatea si calitatea talentelor. Nivelul ridicat al calitaii vietii , milioane de imigranti talentati care continua sa faca din acest oras al imigrantilor, casa lor.
Acesti oameni impreuna furnizeaza si ofera servicii de calitate , inalte tehnologii si crestere economica care continua sa atraga din ce in ce mai multi oameni de afaceri
Toronto este deasemenea si un important centru al diferitelor industrii :
Al treilea centru financiar din Nordul Americii
Al doilea centru din America din industria filmului
Al treilea centru de vorbitori de limba engleza
Al doilea centru tehnologic din America
Un adevarat oras al turismului , Toronto este locul perfect pentru turistii care cauta o experienta urbana unica. Cu atat de multe de oferit , Toronto a devenit si un oras al afacerilor , un loc unde diversitatea populatiei creeaza oportunitati. Deaesemenea este si locul perfect al intalnirilor , ca oras fiind intotdeauna ideal reuniunilor.
BRAND TORONTO-LOGO SI SEMNATURA
Noul Toronto logo a fost creat incepand cu istoria orasului Toronto. Simbolul logoului a fost realizat aducand impreuna cele doua litere ale cuvantului Toronto T si O (T. O) pentru a crea o forma "lichida" si energetica.
Structura cuvantului Toronto este unica si creata exclusiv pentru oras . Semnatura: Toronto este creat cu imaginatie nemarginita a oamenilor care locuiesc aici , un oras al imaginatiei adevarate. Folosind asta ca punct de inceput, semnatura, Toronto fara limite , a fost dezvoltat. este creat pentru a celebra potentialul nelimitat al oamenilor si al oportunitatilor infinite pe care le ofera acest oras.
Filmulete:
http://www. torontounlimited. ca/video. htm
http://www. torontounlimited. ca/launch. htm
http://www. toronto. ca/
http://www. torontounlimited. ca/process2. htm
http://www. torontounlimited. ca/process3. htm
http://www. torontounlimited. ca/process4. htm
http://www. torontounlimited. ca/process5. htm
